快手短视频爆款池活动规则

在快手直播带货行业迈入成熟阶段之际，快手似乎再次站在了起跑线上。本文旨在向广大快手运营者深入解析快手短视频爆款池活动的运作规则。近期，快手电商针对招商团长推出了“短视频爆款池”活动，旨在激发招商团长的协同效应，为主播提供高品质的商品供应与流量运营支持，降低达人的电商化门槛，并进一步促进商家的发展。据悉，在“短视频爆款池”活动期间，招商团长参与活动后，可向官方提交潜在爆款商品，并且与这些商品相关的所有短视频都将享有最高亿级的流量补贴。此外，若商品关联的短视频数量在规定时间内超过150条，还将获得额外奖励；成交金额超过50万元的短视频，快手电商也将提供10万至40万的流量奖励。这表明快手决心在电商市场掀起波澜。

不得不承认，近两年快手的市场地位已不复初上线时的辉煌。此时，提及快手的强劲对手——抖音，显得尤为重要。背靠字节跳动的抖音，几乎集万千宠爱于一身，其DAU在上线17个月内便突破1亿，成为继微信之后移动互联网领域增长最快的应用，迅速超越了长期占据榜首的快手。对此，快手并未坐视不管。2019年6月，宿华在内部信中明确提出“平庸的公司没有未来”，并宣布实施更加积极和激进的战略节奏。随后，一场被内部称为“K3战役”的战斗正式打响——快手将DAU目标上调至3亿，营收目标在原有百亿的基础上提高50%。

与此同时，强劲对手抖音并未停滞不前，反而在直播带货这一热门赛道上取得了更加丰硕的成果。今年，微信视频号的崛起更是直接打破了短视频领域的二分格局，形成了三足鼎立的局面。在此背景下，快手亟需采取行动。

对于快手而言，直播、广告和电商是其盈利的三大支柱。从以往的营收结构来看，直播收入占比最大，但自2021年起，这一比例便开始下降。2020年，快手直播收入达到332亿元，同比增长5.6%；2021年，快手的直播收入为310亿元，同比下降6.7%。今年3月，有媒体报道称监管新规将对主播设置粉丝打赏上限。在市场监管的影响下，快手不久后宣布对直播打赏设单日上限，这一举措直接改变了快手的收入结构。此后，快手将电商提升至最重要的战略位置。