快手电商违规价格营销专项怎么治理？规则是什么？

快手电商近日发布了一则针对“违规价格营销”行为的专项治理公告，旨在保障用户及平台的合法权益，构建一个健康、公平的交易环境。该公告明确了“违规价格营销”的定义、常见违规行为，以及相应的处罚措施。

“违规价格营销”是指在电商直播或短视频中，带货达人通过夸大商品价值、虚假价格比较等手段误导消费者的行为。具体而言，这包括但不限于以下几种违规形式：

1. 虚假价格比较：通过与线下实体店、专柜、奥特莱斯等线下商场，或其他电商平台（如某宝）的价格进行虚假对比，夸大商品价格。例如，某直播间宣称某品牌手机在其他平台售价9999元，而在直播间内仅售3999元，实则其他平台同型号手机价格并未达到9999元；又如，直播间内手表售价宣传为专柜几万元，而在平台仅售599元，实际上专柜售价并非主播所宣称的价格。

2. 夸大商品价值：通过夸张的表述来夸大商品的价值，诱导消费者下单。例如，直播间内售卖珠宝玉石，宣称具有收藏价值，实则无收藏证书，无法证明其收藏价值；或宣传商品价值等同于一套房、一辆车等，而商品本身无法达到这样的价值。

根据公告，快手电商将对存在上述违规行为的带货达人进行严格处理。处理措施将根据违规情节的严重程度和违规次数等因素综合判定，包括但不限于以下几种：

• 警告
• 强制学习
• 强制考试
• 扣分
• 暂停使用购物车功能
• 支付违约金
• 清除平台、终止合作

具体处罚细则如下：

• 情节轻微的违规行为：警告、强制学习、强制考试、支付违约金100-500元、暂停使用购物车功能1日、扣5分。
• 情节严重的违规行为：警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-5日、限制参与营销活动1-7日、支付违约金300-1000元、扣5-10分。
• 情节特别严重的违规行为：警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-7日、限制参与营销活动3-14日、支付违约金500-2000元、扣5-15分。

快手电商此举体现了对市场秩序的维护和对消费者权益的保护，旨在推动电商行业的健康发展。