快手违规宣传保健功效处理规则

在互联网信息传播日益广泛的今天，对于保健功效的宣传规范显得尤为重要。以下是对快手平台违规宣传保健功效的详细解读：

一、何为违规宣传保健功效？ 违规宣传保健功效，指的是在宣传过程中，虚构普通食品等不具备的保健功效，或者未经批准擅自宣传需要特定资质方可宣传的保健功效。例如，将普通食品宣传为具有特定健康效果的保健品。

二、快手违规宣传保健功效的处理措施 对于违规宣传保健功效的商户和达人，快手平台将根据违规的严重程度采取不同的处理措施：

1. 商户违规处理：
2. 轻微违规：警告、强制学习、强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、支付违约金300-500元、扣5-10分。
3. 严重违规：强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、商业推广限流、限制参与营销活动7日、支付违约金500-800元、扣10分。
4. 特别严重违规：强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品7-28日、商业推广限流、限制参与营销活动7-28日、支付违约金1,000-5,000元、扣15分。

5. 极其严重违规：强制考试、禁止直播禁发短视频、商业推广禁止投流、下架全部商品、禁止上架新商品、限制参与营销活动14-40日、支付违约金30,000-50,000元或违规商品销售额的30%-100%、扣20-30分。

6. 达人违规处理：

7. 轻微违规：警告、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能、支付违约金300-500元、扣5-10分。
8. 严重违规：强制考试、暂停使用购物车功能、商业推广限流、限制流量、限制参与营销活动7日、支付违约金500-800元、扣10分。
9. 特别严重违规：强制考试、暂停使用购物车功能、商业推广限流、限制流量、限制参与营销活动7-28日、支付违约金1,000-5,000元、扣15分。
10. 极其严重违规：强制考试、禁止直播禁发短视频、商业推广禁止投流、暂停使用购物车功能、限制参与营销活动14-40日、支付违约金30,000-50,000元或违规商品带货佣金的30%-100%、扣20-30分。

三、违规宣传保健功效的具体行为 以下行为会被认定为违规宣传保健功效： 1. 宣传非备案的保健功效； 2. 将非保健食品宣传为具有保健功效。

四、允许宣传的保健功能及常见违规描述 允许宣传的保健功能应限于国家卫生健康委员会批准的范围内，任何超出此范围的宣传都视为违规。

五、违规宣传示例 1. 主播宣传碳酸饮料具有减肥功效； 2. 主播宣称饼干可以促进消化，治疗胃胀； 3. 主播宣称奶粉可以提高免疫力，预防老年痴呆； 4. 主播宣传咖啡可缓解因疾病引起的身体疲劳。

六、如何避免违规宣传 1. 明确区分普通食品与保健食品，不得对普通食品宣称或暗示其具有保健功效； 2. 在推广保健食品时，仅宣传国家卫生健康委员会批准的保健功能，避免误导消费者； 3. 定期接受平台培训和考核，确保宣传内容符合法律法规和平台规则。