快手磁力引擎2023年春节CNY专项招商通案

近年来，快手公司致力于深耕新春营销领域，通过创新互动形式和特色内容的积累，成功将自身打造成为广大网民春节期间网络娱乐消遣的首选平台。在此背景下，“上快手，过大年”已逐渐演变为超过5亿网民共同遵循的“新年俗”，成为品牌营销中不容忽视的重要阵地和超级营销节点。

以2023年春节为例，快手磁力引擎推出了“市井新春年味快手”CNY专项招商通案，旨在为品牌提供新春营销的高地，构建既符合潮流又贴近民生的快手新市井“数字庙会”，以满足品牌日益多元化的营销需求。该方案通过“互动+内容+直播+电商”等多元形态的呈现，实现了营销全链路的覆盖，从曝光引爆到深度连接，再到核心转化，实现了“品效销”三赢的整合营销。

当前，快手正举办2022年116心意购物节（以下简称快手116大促）。本届大促以“真的补，真的省”为主题，通过强有力的资源政策和用户补贴，赋能商家并提升用户购物体验。为增强用户在大促期间的购物体验，快手推出了“2022年116大促快手资金权益活动”，鼓励商家降低购物门槛，并对用户购物全流程服务进行升级，确保用户在大促期间购物无忧。

此外，快手电商在大促期间设置了“真的省”补贴专场，针对用户需求集中的商品类别提供高额补贴，并推出了“万人砍价团”、“66购物金”、“手选之子”等丰富活动，让用户切实享受到购物补贴。同时，快手电商通过多样化玩法和政策扶持，助力商家提供高品质商品，优化消费体验，让用户在购物过程中既能省钱又能省心。

在本次快手116大促中，快手电商从用户购物需求出发，对货品品质、购买场景等方面进行拓展，力求从多个维度满足用户需求。在品质好货优选方面，除了设立“真的省”专区为用户集中补贴刚需商品外，本届大促还推出了产地源头好货活动。快手电商精选全国23个产业带，在116大促期间，每天主推1个城市，每个城市推选1名“产地主推官”和20位“产地好主播”，为优质主播提供直播间流量和站内外专属页面曝光，打造源头产业带商家的高光时刻，让用户购买到实实在在的好商品。

为帮助用户在短视频内容池中挖掘更多直播间爆款商品，快手电商在大促期间为带#116品牌好货大赏#话题的挂车短视频提供流量激励；对短视频带货排位赛中各行业赛道电商短视频GMV TOP10商家进行流量补贴；对完成大场GMV目标的商家，快手电商也将为其大场短视频提供流量助推。通过这些举措，快手电商在2022年116大促中，致力于为用户提供更加丰富、优质的购物体验。