快手商家营销工具老铁团暂停服务公告

近日，快手电商对商家端营销工具系统进行了重大升级，旨在优化服务性能和提升用户体验。针对过往方案中存在的逻辑不合理、性能不佳的问题，公司决定暂停部分服务。具体而言，商家营销工具“老铁团”因系统升级原因，自2023年3月1日起正式下线，所有正在进行的“老铁团”活动将被系统自动标记为结束状态。

与此同时，快手电商对《快手小店电商PK管理规则》进行了修订，以确保带货达人的权益得到充分保障。新规则自2023年2月28日起生效，其中核心调整点在于明确了不满足电商PK条件的带货达人的权益限制范围。根据新规，不满足电商PK条件的带货达人在电商直播过程中仍可参与PK，但购物车功能将在PK过程中被隐藏，并在PK结束后15分钟恢复。

为了确保快手主播在PK期间能够正常使用购物车功能进行销售，快手电商提出了四项要求：商家等级需在L0-L4区间，即非新手商家；商家入驻平台后的累计GMV（风控后）需超过5000元；商家购物体验分需为非默认分数4.5分；商家需为非高风险商家。具体查询高风险商家的路径为：快手小店卖家端-违规管理-带货达人。

此外，快手平台为了满足品牌和达人商家对于经营矩阵帐号（自有或授权）的统一管理需求，制定了《店铺经营号、授权号开通及绑定规则》。该规则自2023年2月20日发布，并于2月28日正式生效。商家通过绑定授权号，可以实现为店铺0佣金带货的经营诉求。根据规则，购物体验分大于等于4.31分且账号处于安全状态的商家可以开通店铺经营号和授权号。

值得一提的是，根据《晚点LatePost》的报道，快手电商在2022年的支付GMV预计将达到约4100亿元，较上一年增长26%。其中，支付GMV仅计入所有已支付订单，不包括用户提交但未支付的订单。据报道，快手在2022年前三个季度的支付GMV已达2700亿元。快手电商2022年的提单口径GMV目标约为9000亿，这一数据反映了快手电商强劲的发展势头和市场潜力。