抖音新增虚假宣传品种产地虚假实施细则

在抖音平台，为了维护消费者的合法权益，保障市场秩序，近日发布了《「虚假宣传：品种产地虚假」实施细则》。以下是对该细则的深入解读，以了解违规行为的处理方式。

一、何谓“品种产地虚假”？ “品种产地虚假”是指商品宣传中，所宣称的品种和产地信息与实际商品信息不符，导致消费者权益受到损害的行为。

二、品种产地虚假的表现形式 此类违规行为的表现形式多样，主要包括但不限于以下几种： 1. 视频或直播宣传中的品种产地虚假：创作者在宣传时，应确保所宣传的商品品种和产地信息真实准确。若宣传内容与商品详情页展示的信息不一致，即构成违规。一旦商品详情页中的品种、产地信息发生变更，创作者应立即下线相关视频。 2. 视频引流直播间中的品种产地虚假：创作者利用视频引流至直播间时，无论视频是否包含商品信息，均需保证视频宣传内容与直播间内商品的品种、产地信息保持一致。若存在不一致情况，亦属违规行为。

三、违规行为的处理及后果 针对违规行为，平台将根据违规情形的严重程度，采取相应的处罚措施，包括但不限于： - 减少曝光：对违规内容进行限制曝光，降低其可见度。 - 关闭商品分享功能：暂时或永久关闭商品分享功能，包括橱窗权限、购物车权限及直播商品分享功能权限。 - 扣罚违约金：根据违规程度，对创作者进行违约金扣罚。 - 封禁账号：对严重违规者，实施暂时或永久封禁抖音账号。 - 冻结保证金：冻结部分或全部账号保证金。 - 提高保证金：增加保证金应缴额。 - 限制佣金：冻结部分或全部未结算/未提现的商品分享佣金。 - 限制营销活动：限制提报营销活动。

四、纠正管控措施 为了消除不利影响，维护消费者合法权益，平台有权采取以下纠正管控措施： - 警告：对违规用户进行警告。 - 下架违规商品：将违规商品下架。 - 视频处理：对违规账号下的单条或全部视频实施“仅个人主页可见”处理。 - 直播阻断：阻断违规账号的直播活动。

通过上述措施，抖音平台旨在强化对虚假宣传的监管，保障消费者的知情权和选择权，维护市场环境的公平与正义。