抖音被比较价格是什么？有什么好处

在数字营销领域，抖音作为中国领先的短视频社交平台，对于维护消费者权益和规范创作者的商业推广行为具有至关重要的责任。为此，抖音平台特地制定了《虚假宣传-虚构被比较价格违规细则》，旨在明确“被比较价格”的定义、规范其使用，以及打击虚构被比较价格的违规行为。以下是对“被比较价格”的深入探讨，包括其定义、优势以及规范措施。

一、被比较价格的界定 “被比较价格”是指在商品宣传中，为了凸显价格的优惠性，创作者所展示的商品原价。这一价格可以是商品的厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价或定价等。例如，若创作者宣传某商品原价为1000元，现价为600元，则1000元即为被比较价格。

二、虚构被比较价格的识别 虚构被比较价格指的是创作者在商品推广过程中，所声称的被比较价格与实际不符，或者未提供商品的参考价格而仅宣传虚构的被比较价格。此类违规行为可能出现在口播、商品卖点描述、直播画面或直播间背景中。

三、规范被比较价格的宣传 为了确保消费者得到真实、准确的信息，抖音平台要求创作者在宣传被比较价格时遵循以下规范：

1. 展示证明凭证：创作者需在直播间或视频中展示证明被比较价格的凭证，如商品吊牌、官方网站零售价信息、商品定价或厂商建议零售价等。

2. 使用“参考价”功能：创作者可以通过商品“参考价”功能发布参考价，并在直播间展示。具体操作包括商家上传价格凭证、平台审核、开启参考价预热，以及创作者在直播中展示参考价（划线价）。

四、违规行为的处理 虚构被比较价格的行为可能导致消费者误解，涉嫌价格欺诈，侵害消费者合法权益。抖音平台对此类违规行为持零容忍态度，一旦发现，将根据平台规则和服务协议，采取包括下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

总结 通过对抖音“被比较价格”的详细解读，我们可以看到抖音平台在保护消费者权益和规范创作者行为方面的努力。这不仅有助于提升平台的整体信誉，也为消费者提供了更加透明、可靠的购物环境。对于创作者而言，遵循这些规范不仅是法律责任，也是维护自身形象和品牌信誉的必要举措。如需了解更多关于抖音推广的详细信息，请访问相关导航栏目获取更多知识。