根据
在电商直播领域，东方甄选的流量表现呈现出显著的反差。一方面，其在淘宝直播的首秀创下了惊人的千万级GMV（成交总额），另一方面，东方甄选在抖音平台的流量却遭遇了显著的下滑。
根据鞭牛士的报道，东方甄选在抖音的主账号在8月25日经历了在线流量的小幅下滑后，26日迅速转为直线下滑，当日在线峰值从9.8万骤降至1.3万。直至9月2日，流量有所回升，但不久后又再次出现下滑。同期，场观数从8月25日的780万降至26日的509.8万，并在8月28日和9月1日再次断崖式下滑至197.5万。东方甄选的其他账号同样未能幸免，例如拥有422.47万粉丝的“东方甄选之图书”账号，其场观数、增粉数和销售额在8月29日之后均出现大幅下滑。
在抖音流量大幅下滑的同时，东方甄选在淘宝直播的销售额却实现了显著增长。8月29日，东方甄选在淘宝的直播首秀销售额达到了1.75亿元，订单总数超过158万单，创下东方甄选单日带货销量的最高记录。然而，就在东方甄选入驻淘宝直播的同一天，其在抖音的五个主要账号的直播间观看人数下滑超过一半。
市场人士推测，东方甄选在抖音直播间流量的变动可能与抖音的“限流”政策有关，即抖音可能减少了对其的流量推送。此外，东方甄选也意识到依赖单一平台的潜在风险，因此自2023年以来实施了多渠道战略，包括建立账号矩阵和自有APP，以将公域流量池引导至私域流量。
值得注意的是，抖音的流量分配机制对头部账号的影响显著。卡思数据统计显示，抖音粉丝量超过1000万的头部账号中，超过32%处于“掉粉”状态，而抖音网红的平均生命周期也从2018年的1年缩短至2022年的约3个月。这与抖音“去头部化、去中心化”的流量分发机制密切相关。
抖音的流量分发机制采用多级流量池分级推荐模式，作品在第一个流量池获得良好反响后，会被逐渐推荐到更大范围、更高等级的流量池。这一机制使得抖音更加注重头部精品和热点内容，而爆款内容的决定权在很大程度上掌握在平台手中。
在抖音流量分配机制对头部主播不够友好时，许多头部主播选择离开抖音，转战其他平台。例如，东方甄选、罗永浩等头部主播纷纷入驻淘宝，并在该平台取得了良好的成绩。这一现象反映了平台与头部主播之间的利益矛盾，以及平台在流量分配上的策略调整。
综上所述，东方甄选在抖音平台的流量下滑，与其在淘宝平台的成功形成了鲜明对比。这反映了抖音在流量分配机制上的变化，以及头部主播在平台间流动的趋势。未来，随着抖音电商的发展重点转向货架电商，头部主播们可能会寻求更多的发展新出路。
本文地址：https://www.2zixun.com/a/481434.html
本网站发布或转载的文章及图片均来自网络，文中表达的观点和判断不代表本网站。