抖音订单商品复购券

在抖音电商平台，针对部分已购买用户同品复购率较低的问题，商家需采取有效策略以增强用户粘性，激发其复购意愿。其中，订单商品复购券作为一种针对已购用户的促销手段，通过发放优惠券，激发用户再次下单，进而提升同品复购率。

一、复购券概述

复购券是商家针对已下订单用户所设置的专属优惠券。用户在回访订单列表时，可领取这些优惠券。在用户再次购买时，可使用优惠券抵扣相应金额，享受更优惠的价格。

二、用户端复购券展示

1. 常购好物楼层：在商品订单列表中，穿插常购好物楼层，展示设置了复购券的商品。用户可在商品主图下方查看叠加复购券后的“券后价”，点击“抢”可进入商品详情页，了解复购券优惠后的最终价格。

2. 订单列表商品楼层：对于设置了复购券的商品，用户在“再次购买”按钮旁可看到“领券减X元”的复购券提示。点击“再次购买”，用户自动领取复购券，并进入提单页。

3. 订单完成页：用户在订单完成页同样可看到复购券的相关信息。

三、商家设置复购券

1. 功能入口：进入【抖店-营销中心】-【营销工具】-【优惠券】-【订单商品复购券】，进入复购券设置页面。

2. 创建复购券：点击“立即新建”，填写相关信息。

（1）领取时间：可自定义设置。

（2）使用时间：最长可设置180天。

（3）风险价格预警：可选择“计入”或“不计入”。

（4）选择商品：最多可选择5个商品，需满足近30天购买人数超过50人，且180天内复购率大于0.3%。

（5）平台推荐商品：平台会根据商品市场需求、复购提升空间、价格波动等情况为商家推荐商品。建议商家选择平台推荐的商品设置复购券。

（6）优惠内容：仅支持选择“指定商品直减券”。

（7）直减面额：可根据自身情况自定义设置。平台会基于商品原价、历史优惠和消费者购买情况，智能计算出复购券面额区间，建议商家选择价格区间类似的5个以内的商品设置复购券，并采纳平台券面额建议。

（8）发放量：以系统提示上限为准。

（9）每人限领：可设置每位用户限领张数，可选择1~5张。

1. 生效复购券：商家创建后，订单商品复购券自动生效。商家可在“管理优惠券”页面查看和管理已创建的订单商品复购券。

2. 查阅效果数据：订单商品复购券的效果数据汇总在优惠券整体数据中。商家也可切换到商品券tab，查看所有属于商品券的券数据。同时，商家可在优惠券明细处查阅单个订单商品复购券批次的效果数据。

通过设置订单商品复购券，商家可针对已购用户提供优惠，激发其再次购买的动力，提高同品复购率。在设置复购券时，商家需根据用户购买行为和消费习惯，选择适当的商品和面额，以及推荐的销售策略，以达到提高转化率和用户粘性的目的。