抖音即将开始盯上内容付费！

在数字化娱乐领域，抖音的商业化策略始终展现出无边界的特点。自2018年正式踏入自制综艺领域以来，抖音在这一赛道上已深耕近五年。以下是对该领域的深入分析：

一、抖音综艺的付费试水

在这五年间，抖音推出了多档自制综艺节目，如《很高兴认识你》、《全力以赴的行动派》、《点赞达人秀》等。其中，《全力以赴的行动派》在抖音平台的累计播放量高达86.8亿次，连续两年位居站内综艺播放量首位。然而，这些综艺在脱离平台后影响力显著减弱，被形容为“圈内自嗨”。与芒果TV等平台相比，抖音综艺在大众关注度上尚有差距。尽管如此，抖音庞大的日活用户群体（超过7亿）为这些节目提供了稳定的播放基础。从商业化角度来看，抖音通过点击率获取流量，进而实现盈利。近期，抖音将2022年推出的两档综艺《全力以赴的行动派》和《宠物医生》转为付费内容，用户可付费观看，这一举措标志着抖音在综艺内容付费领域的进一步探索。

值得注意的是，抖音的内容付费生态中，综艺并非重点，短剧才是。据数据显示，抖音平台微短剧的日去重用户数超过一亿，2022年底，抖音短剧日播放用户同比增长67%，日播放量增长99%。以《二十九》为例，该短剧的超前点播模式吸引了超过1.2万名付费用户。此外，付费直播也成为抖音提升内容变现效率的重要手段。例如，2022年4月20日，大西Daisy的付费直播观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万。

二、内容付费竞争升级

抖音并非唯一探索内容付费的平台。快手自2018年上线付费内容广场“快手课堂”以来，其内容付费业务已从录播课程拓展至直播、短剧等领域，展现出垂直化、专业化和多样化的趋势。快手推出的“快手星芒计划”和付费短剧功能，使其在短剧领域取得了显著成绩。截至2022年，快手已成为最大的短剧消费市场，日活跃用户达2.6亿，创作者人数超过13万，短剧累计播放量达到600亿。在商业化方面，快手与近40个品牌客户达成合作，实现了品牌客户增加325%，商业化短剧数量增加157%的成绩。

除了抖音和快手，知乎、视频号、B站等平台也在加速内容付费的转型。例如，知乎的“灯塔计划”和“海盐计划5.0”为优质内容创作者带来了丰厚的收益。视频号小范围内测付费订阅会员功能，B站则推出了付费视频功能。随着这些平台的深入布局，内容付费行业正朝着纵深方向发展。

三、内容付费下半场的走向

互联网平台的主要盈利渠道包括电商和广告，其中广告是关键性收入。以B站为例，其广告和增值业务在总营收中的占比超过68%。因此，互联网平台需要吸引更多广告商，以实现商业化。而优质内容是吸引广告商的关键。抖音、快手、视频号、知乎、B站等平台要实现商业化，必须培养用户的内容付费习惯。这需要平台长期投入和培养，通过特色内容和优质内容吸引用户，留住用户，从而彻底改变用户的付费习惯，提升内容变现能力。

综上所述，互联网平台在内容付费领域的竞争将愈发激烈。随着行业进入“留量”时代，平台需通过精细化内容付费策略，在商业化布局竞争中脱颖而出。