抖音生活服务“好好旅行节”交易超200亿元！

8月18日，随着“好好旅行节”抖音生活服务酒旅暑期大促的圆满落幕，这一为期两个月的促销活动取得了显著成果。自6月5日启动以来，活动吸引了超过五万家酒旅商家参与，交易总额突破了200亿元人民币。其中，通过抖音达人带货的交易总额更是达到了114亿元人民币，显示出暑期旅行订单支付同比增长率高达465%的强劲势头。

在此次活动中，与“好好旅行节”相关的话题视频播放量累计达到了100亿次，吸引了超过2800万人次参与购买旅行产品，同时，带有#好好旅行节 话题的投稿数量也高达110万条以上。

“好好旅行节”的营销策略在活动期间表现得尤为突出，主要围绕“大牌日”、“明星爆品日”、“目的地营销”和“线下事件营销”四个方面展开。

在“大牌日”活动中，集结了20多家知名酒旅品牌，通过差异化营销策略，为每个品牌打造独特的营销爆品，吸引了大量用户参与，有效促进了销售增长。活动以“大牌好价”为核心推荐线，每周推出一个专题大牌加码活动，并举办“好价”商品直播专场。

“明星爆品日”则利用知名艺人的明星效应，吸引了粉丝的广泛关注和购买，为酒旅品牌带来了更多的曝光和宣传机会。

“目的地营销”方面，通过城市政府间的合作与探索，提升了目的地的知名度和城市声量。例如，三亚市旅游发展局在活动期间启动了2023三亚城市旅游节暨好好旅行节，通过政府启动仪式、达人采风/沙龙、直播嘉年华、UGC打卡互动等多种形式，打造了线下特色体验场景。此举推动了三亚本地790家酒旅商家参与，推出了超过1万个“好好旅行”商品，通过达人短视频、达人直播、商家自播、聚合直播等多种形式，发布了各类消费场景内容，直接带动了超过31万笔订单，促进了超过4亿元人民币的线上消费。

“线下事件营销”中，“好好旅行节”开展了为期23天的巴士巡游主题快闪活动，带领参与者畅游水上乐园，并与天津欢乐谷联动举办“好好旅行音乐会”。相关话题#解锁夏日旅行的100种玩法吸引了超过15000个视频投稿，累计播放量达到1.5亿次，主题乐园快闪活动更是拉动了超过10000个用户打卡投稿，音乐节相关热点同时登上抖音种草榜及同城榜，单日曝光量接近千万。

在本次活动中，众多酒旅品牌和达人取得了显著成绩。例如，洲际酒店集团通过抖音直播的实景探店沉浸式直播，实现了首播涨粉120%、海南专场单日GMV260万、直播团购带货榜第4名的成绩。泉州欧乐堡在抖音渠道的预售销量同比增长667%，半个月内突破千万GMV，相关话题热度上涨近两千万，童话世界暑期试营业预售达到880万+支付。

此次“好好旅行节”的成功举办，不仅展示了抖音平台在酒旅行业的影响力，也为品牌和商家提供了有效的营销平台，推动了行业的健康发展。