抖音外卖和美团的脚步相去甚远！

在当前本地生活服务领域的竞争格局中，抖音与美团之间的竞争呈现出白热化态势，双方在策略布局和市场争夺上均展现出强烈的竞争意图。

根据美团二季度财报数据，其营销费用环比增长40%，占总营收的21.4%，显示出美团在本地生活服务领域的竞争决心。这一策略的成效显著，本地生活板块佣金收入同比增长47%，达到184亿，超出市场预期10亿。广告收入同比增长40%，与佣金收入增长保持同步，显示出美团在应对抖音攻势时，并非单纯依靠高投入，而是实现了营销投入与业务增长的同步。

相比之下，抖音在本地生活领域的增长虽然凭借内容优势一度取得优势，但近期出现了一些异常信号。据知情人士透露，抖音本地生活广告收入环比增长放缓，且交易额出现环比下降。此外，第三方调研结果显示，流量分发层面头部品牌在抖音域内占有更大优势，导致大量中腰部商家将运营重心从抖音转回美团。

在美团方面，其应对策略主要包括以下几个方面：

1. “神抢手”项目：美团通过低价、直播、明星代言等方式，吸引抖音上业绩良好的商家重新回归，有效巩固了本地生活服务领域的市场地位。

2. 外卖业务优势：美团600万骑手组成的配送网络是其核心竞争力，任何竞争对手的挑战都难以绕过这层关系。美团骑手在二季度完成的订单数量同比增长31.6%，进一步稳固了美团的基本盘。

3. 加强配送网络建设：美团外卖宣布与顺丰同城、闪送和UU跑腿达成合作，共同为商家打造更丰富的配送网络，提升经营效率。

对于抖音而言，其在本地生活领域的破局机会主要体现在以下几个方面：

1. 与饿了么合作：抖音与饿了么的合作或将再上一层楼，共同探索本地生活服务领域的市场空间。

2. 优化业务布局：抖音在酒旅、到店等业务上已圈到一定地盘，但尚不足以支撑其再造一个抖音电商的目标，需要进一步拓展市场。

3. 提升竞争力：抖音需要拿出更多筹码，如优化产品、提升用户体验等，以应对市场竞争。

总之，抖音与美团在本地生活服务领域的竞争仍在持续，双方都在不断调整策略、优化业务布局，以期在市场中占据有利地位。随着市场竞争的加剧，双方未来的竞争将更加激烈。