抖音商家要如何配置店铺动态？

抖音平台推出的店铺动态功能，实质上是商家运营策略的数字化呈现，它作为一种有效的用户触达工具，能够助力商家将运营动作转化为引人入胜的内容，从而激发用户的购买意愿。商家通过后台对动态内容进行精心配置，包括新品发布、直播预告、热门榜单、买家秀分享等多样化内容，旨在延长用户在店铺页面上的停留时间，并增加购买转化的机会。在抖音小店的界面设计中，店铺动态的“动态”标签位于底部中心位置，若底部标签栏共有五个，则“动态”标签将占据中间第三个位置。

一、店铺动态的作用

1. 流量拓展：店铺动态能够为商家带来额外的流量，迅速将商品、权益和内容推送到店铺的私域用户群体。高质量的动态内容卡片甚至有机会在商城首页的“关注的店”板块、主推荐信息流、店铺私信等公域场景中分发，从而获得更多的内容曝光和商品流量，推动成交量的增长。

2. 转化提升：丰富的店铺内容形式能够激发用户的浏览兴趣，增加用户在店铺内的停留时间，从而提升购物体验。多样的内容如直播、热榜、买家秀等，能够引导用户快速做出购买决策，有效提升商品的转化率和复购率。

二、店铺动态的功能模块

目前，店铺动态卡片共有八种类型，包括： - 新品卡 - 清单卡 - 图文评测 - 图文搭配 - 买家秀 - 直播卡 - 视频卡 - 热榜卡

三、店铺动态的配置路径

商家可以通过以下路径配置店铺动态： - 进入【抖店后台】 - 选择【店铺】 - 点击【店铺动态】 - 发布动态

根据动态内容的生成路径，目前支持两种发布方式：自动生成和手动发布。自动发布由商家的日常经营动作触发，有助于快速产出内容；手动发布则是商家对商品进行深度解读的重要手段，内容质量更高，有更大的机会进入公域分发池。目前，仅支持自动发布的动态类型包括热榜卡、直播卡和视频卡；仅支持手动发布的动态类型包括清单卡、图文评测和图文搭配；而上新卡和买家秀则支持两种发布方式。

四、查看动态数据

发布动态的数据可以通过以下路径查看： - 进入【抖店后台】 - 选择【店铺】 - 点击【店铺动态】 - 进入【动态页数据】

数据查看链接：https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data

常见问题解答： 1. 是否需要手动开启店铺动态功能？无需手动开启，该功能已向所有商家开放并自动启用。 2. 是否可以编辑当前展示的店铺动态？可以，上新卡、买家秀、直播卡等均可在【动态管理】中进行编辑和自主上下线操作。 3. 如何发布优质的动态卡片？商家可手动发布的动态卡片类型包括上新卡、清单卡、买家秀、图文搭配、图文评测。根据经营场景和创作复杂度，这些卡片可分为货品动态和导购内容两大类。