抖音电商「焕新非遗」：发现非遗技艺，解锁非遗传承新方式

在陶瓷艺术的殿堂中，景德镇瓷器以其独特的工艺和卓越的品质，承载着中华文明的厚重与精粹。一句古语“共计一坯之力，过手七十二，方克成器”，道出了景德镇瓷器从原料到成品的艰辛历程，也揭示了其背后蕴藏的非遗工艺之精妙。

如今，随着科技的发展，普通大众无需走出家门，便能透过小小的屏幕，一窥景德镇瓷器从石到土，从土到瓷的七十二道工序、六大流程的非遗工艺制造全过程。这不仅是对陶瓷非遗技艺的深入了解，更是对中华传统文化深厚底蕴的深刻领略。

近年来，国潮兴起，传统文化受到越来越多年轻人的青睐。据抖音《2023非遗数据报告》显示，“90后”成为抖音上购买非遗产品的主力军，“00后”的购买总成交额同比增长近2倍，非遗商品的消费规模持续扩大。抖音电商非遗传承人带货成交额同比增长194%，平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍，定瓷烧制、新合索面、黎族织锦等众多非遗项目在抖音电商平台上找到了新的发展路径。

为了进一步推动非遗保护与传承，拓宽非遗技艺的展示渠道，抖音电商于8月1日至8月12日推出了非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」。通过非遗好物挖掘、达人源头溯源、平台商达联动等多种举措，深入挖掘景德镇非遗陶瓷技艺，助力当地非遗产业发展，提升非遗产业的“自造血”能力。

一、达人深入溯源，全域营销布局绽放非遗魅力

非遗文化的传承与发展，离不开市场的认可和推广。抖音电商携手达人团实地探访非遗项目，以视频和直播的形式聚集站内流量，提升「焕新非遗」景德镇活动热度，吸引用户关注。

1. 携手达人团，探秘非遗技艺：达人与用户一同领略传承千年的非遗文化，从陶瓷博物馆到制陶工厂、大师工作室以及当地集市，抖音电商将携手文化、陶瓷领域的明星、头部达人等非遗好物推荐官，走进窑口瓷器，对话国家级大师，探询景德镇非遗技艺。

2. 多方聚力，带动非遗出圈：抖音电商特设话题#焕新非遗、#云游非遗，邀请知名达人参与创作，持续积累站内优质的非遗内容，为更多人提供非遗交流空间；同时给予宣推资源支持，加速非遗内容传播速度，扩大传播范围。

二、多元玩法搭建非遗商家展现平台，开启生意新增长

如何实现非遗产业货品的高流量高转化，是景德镇非遗产业带商家实现生意爆发的关键。本次「焕新非遗」景德镇活动，将从曝光资源、种草玩法、货盘优化等方面发力，提升商家流量承接能力。

1. 内容场：活动将通过产业带好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种玩法，给予商家直播间和短视频内容随心推、DOU+等曝光资源支持。

2. 货架场：抖音电商联动国家级大师、当地非遗产业头部商家、特色品牌，搭建起包含大师作品+非遗精选+产业带好货的货品矩阵。

三、开辟“非遗”专区，让非遗好物走进日常生活

为了让非遗制瓷技艺走进更多人的日常生活，抖音电商特别推出「非遗重点货品专场」，为非遗好物搭建连接大众生活的桥梁。通过给予非遗重点商品提供每满减、H5会场、搜索、购物车以及商城曝光、专属标签等展示渠道，集中展示非遗好物。

国潮渐起，非遗文化正在焕发出新的活力。抖音电商通过「焕新非遗」专项活动，依托平台丰富的非遗内容生态，助力非遗技艺高效地找到爱好人群和潜在受众，让非遗好物突破空间和时间限制，走向全国各地。这不仅是对非遗文化的传承，更是对中华文明的一次生动诠释。