抖音电商已经在抢夺淘宝美妆业务！

在电商领域，美妆产品销售渠道的竞争日益激烈。长期以来，淘宝和天猫因其庞大的用户基础和高度匹配的美妆消费群体，成为美妆品牌的主要销售平台。然而，随着抖音电商的崛起，这一局面似乎正在发生转变。

一、抖音美妆的迅猛发展

根据首创证券发布的研报《5月抖音销售增势不减，国货品牌延续分化》，今年5月，淘宝天猫化妆品销售额为140.48亿元，同比下降20%；而抖音化妆品销售额为141.21亿元，同比增长172.26%。在细分品类方面，抖音当月护肤品销售额达到102亿元，超过淘宝天猫的95.98亿元；彩妆品类虽然抖音仍落后，但销售额增幅高达277.06%，正在不断缩小差距。

国金证券的数据显示，2022年第一季度，化妆品电商交易规模中，淘系、抖音、京东、拼多多占比分别为54%、23%、15%、8%，同比增长率分别为6%、164%、4%、-40%。如果按照这一增速发展，抖音美妆GMV在今年超过淘宝也并非完全不可能。

二、抖音美妆的热卖品牌及原因

抖音美妆的热卖品牌涵盖了欧美大牌、老牌国货和新锐品牌。例如，618期间，欧莱雅旗下品牌“赫莲娜”登上抖音美妆GMV榜首，同属欧美品牌的“雅诗兰黛”位居第三。日韩品牌“后”“雅萌”，国产品牌“珀莱雅”“韩束”，新锐品牌“极萌”（Ulike旗下）等，也都入选了这份榜单。

抖音美妆之所以能够吸引众多品牌入驻，主要原因是其与美妆品类的高度契合。美妆行业以高毛利、重营销为特点，而抖音电商恰好满足了这一需求。以7月17日的抖音带货榜为例，GMV第十名、主营美妆的直播间，仅拥有215万粉丝、2500-5000单左右的销量，却能做到近千万级别的GMV，靠的就是高达1185元的客单价。

三、抖音与淘宝的互补发展

抖音在美妆营销方面具有重要作用，但日常销售和复购同样重要。为此，抖音持续推进泛商城建设，如将自营美妆业务“美力心选”更名为“抖音电商自营美妆”，并上线“搜索诊断”功能，以提升品牌搜索运营效率。

与此同时，淘宝也在弥补营销短板。例如，7月17日晚，淘宝App进行了三年来力度最大的一次改版，推出“夜淘宝”切换功能，更强调生活娱乐，以吸引更多用户留在淘宝“闲逛”。

综上所述，抖音和淘宝在美妆领域的发展各有优势，两者互补发展，为电商品牌们提供了更多可能性。