抖音电商主图标题规格宣传作弊专项治理公告是什么？

抖音电商平台近期发布了一则重要公告，指出在对其运营环境进行严格审查过程中，发现部分商家存在不正当竞争行为。具体表现为，商家在商品主图或标题中夸大宣传规格数量，而实际销售的对应规格商品价格却低于宣传价格。这种行为不仅误导了消费者，导致消费者对商品与价格的预期产生偏差，而且严重损害了消费者的购物体验，对平台正常的经营秩序构成了挑战，同时也扰乱了商家之间的公平竞争环境。

为维护平台健康有序的运营秩序，保障消费者合法权益，抖音平台决定对“主图/标题宣传规格高于最低售卖价规格”的行为进行处置升级，并推进专项治理工作。对于存在大量、多次违规行为或对用户体验造成严重影响的店铺，平台将在原有的商品封禁、B类扣分等处罚措施基础上，进一步加大处罚力度，包括实施停业和清退措施。

具体措施如下：

1. 对于商家单次违规商品数量较大、在多次预警后仍未整改的店铺，将采取店铺停业处理。
2. 对于商家多次违规、违规商品数量较大、对平台造成重大舆情和监管风险，或使用信息作弊手段逃避平台监管的店铺，将采取店铺清退处理。

自2023年7月7日起，平台将对存在主图规格价格不符问题的在线商品进行排查。对于已发布的商品，平台将要求商家在规定期限内进行整改。若商家未进行整改或整改不合格，平台将下架违规商品，并对大量发布违规商品的店铺进行清退处理。

整改的具体节奏安排如下：

• 自2023年7月起至2023年7月11日为自查整改阶段，商家需自行检查店铺中是否存在主图宣传规格与商品外展价格对应SKU规格不一致的问题，并及时进行修改或下架商品。

• 同时，平台将对可能面临处罚风险的店铺通过站内信进行通知。

• 自2023年7月12日起为平台治理阶段，平台将对已发布商品进行排查复核。若商家仍未按要求整改或整改不合格，平台将依据《“商家—滥发信息”实施细则》、《商家违规行为管理规则》等相关规定，对违规商品进行下架处理。

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