抖音电商开展违规盈利专项治理

近日，抖音电商平台发布了一则针对创作者违规营销行为的公告。经平台严格巡查发现，部分创作者在商品推广过程中，采取了虚构人设、断章取义、散布谣言等手段，以吸引眼球、追求热度，进而实现快速增粉、恶意引流以及不当获利等目的。对此，抖音电商决定采取一系列措施，开展专项治理行动，旨在肃清平台环境，维护商品分享秩序。

此次专项治理行动将重点针对以下违规行为：

1. 严厉打击谣言传播：对散布虚假信息、恶意造谣等行为进行坚决打击，以维护网络空间的清朗。

2. 全面整治虚假人设：对仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员等违规现象进行整治，确保创作者身份的真实性和合法性。

3. 禁止蹭炒热点、卖惨营销：对于利用党政机关形象、自然灾害、疫情等敏感话题进行商业营销的行为，以及通过渲染悲情色彩博取同情的营销手段，将进行严格管控。

4. 规范虚假人设宣传：对于直播中出现的“优质达人”、“品牌旗舰店”等表述，若无相应认证，将视为虚假宣传。

此外，针对可能对未成年人产生不良影响的盲盒商品、游戏服务等，抖音电商将加强购买限制，如要求用户实名认证，并增加未成年人禁止购买的消费提示。

抖音电商强调，此次治理行动旨在持续营造一个风清气正的网络环境，维护平台良好的商品分享秩序。具体来说，治理重点包括：

• 蹭炒热点：创作者利用党政机关形象、自然灾害、疫情等敏感话题进行商业营销，干扰舆论、影响传播秩序的行为。
• 不良价值观：在商品分享过程中，发布歧视、炫富、拜金、迷信等违背社会公序良俗的内容，或宣扬有争议的错误价值观念。
• 卖惨营销：通过塑造凄惨的生活状况或经历，渲染悲情色彩，影响平台秩序的推广行为。
• 虚假人设：直播中存在虚假宣传，如“不赚钱送福利”等行为。

抖音电商鼓励用户共同维护平台环境，对于发现违规内容，用户可通过点击视频/直播转发按钮，在“举报”功能中选择对应违规行为进行举报。

与此同时，京东也启动了618 POP商家排位赛报名工作，并升级了京东预警中心，以提升发货预警的精准度。抖音电商对商家“不当获利”的细则也进行了修订，以进一步规范市场秩序，保障消费者权益。