在文化和旅游部资源开发司、广西壮族自治区文化和旅游厅的精心指导下,抖音公益与抖音生活服务近期携手推出了“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动,其中“广西DOU是好风光”乡村文旅长期扶持计划备受瞩目。该计划通过线上直播的形式正式对外发布,标志着双方在“山里DOU是好风光”项目框架下,对中、小乡村文旅商家提供全方位支持的新举措。
此计划旨在为中、小乡村文旅商家提供免费的新媒体数字能力培训,包括公益流量、标准建设等在内的综合服务与支持。其核心目标是助力商家拓展线上销售渠道,激活市场潜力,实现经营能力的显著提升,进而创造更多就业和创业机会,充分发挥乡村旅游的综合带动效应。
针对广西新近开始线上经营的乡村景区类文旅商家,本计划针对性地解决他们在数字应用能力、流量扶持以及专业支持等方面的难题。通过提供针对性的能力培训、专人跟踪服务和公益流量支持,并利用市场手段引导商家优化营销策略,同时以公益方式降低其营销成本。
在启动会上,两位讲师分别就“优质短视频助力生意放量增长”和“快速打造高转化直播间”的主题进行了深入讲解,帮助中小商家更深入地理解抖音的运营逻辑。项目组还计划对不同类型商家实施流量激励,并举办多场线上线下培训课程,从商家运营、商品运营、内容运营和营销运营四个维度全面提升商家的自运营能力,助力广西文旅业的繁荣发展。
在活动预热阶段,已成功扶持广西超过百家文旅企业。自5月8日至今,广西共有242个乡村景区参与该计划,通过抖音平台实现的产品支付交易总额已超过1300万元,其中31个乡村景区的交易额实现了数量级的跃迁。以广西九龙潭景区为例,该景区在抖音上架了特色漂流产品,并尝试直播销售与达人带货。4月至5月,该景区直播场次从0次增加至13次,每周邀请达人发布超100条推荐视频。在培训及平台的即时跟踪和激励下,5月直播支付总额超32万元,同比增长284%,游客数量增长156%。
相关负责人表示,景区通过带动村民就业、与周边乡村分红,有效提升了乡村的经济收入。未来,景区将结合大数据和游客反馈,完善设施,丰富产品,申报四星级乡村旅游区,并继续参与“广西DOU是好风光”乡村文旅长期扶持计划,以提升数字应用能力和服务质量,吸引更多游客前来体验。
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