抖音小店功效虚假宣传行为有哪些？

在抖音平台上，对于虚假宣传的打击始终是平台监管的重点之一。其中，“功效虚假宣传”尤为受到关注，这类行为涉及创作者在推广商品时，对商品功效进行无根据、夸大或误导性的描述。此类宣传常见于化妆品、食品、个人护理品、家纺配件等多个领域。以下是对功效虚假宣传行为的深入分析及具体案例，以帮助商家和创作者避免违规。

一、功效虚假宣传行为的类型分析

功效虚假宣传的判断标准主要针对商品的真实功效，包括但不限于以下几点：

1. 混淆商品效果：

2. 未明确区分普通商品与医疗、保健商品、药品，如将家用面部按摩仪与超声刀手术效果相提并论，或将碱性饮用水与医疗用途相混淆。

3. 虚假或夸大宣传商品功效：

4. 普通化妆品宣称具有特殊美容功效，如“去屑”化妆品宣称“防脱发”；特殊化妆品宣称不具备的其他功能，如“防晒”化妆品宣称“抗皱”。

5. 普通商品宣称特殊医学用途或特殊成分：

6. 如普通食品宣称具有特殊医学用途和特殊营养成分，如普通配方奶粉宣称含有“深度水解乳清蛋白”。

7. 声称商品实际上不具有的功效：

8. 如矿泉水号称低糖有减肥功效；普通白酒产品宣称具有消除紧张焦虑、缓解疲劳的功效。

二、与虚假功效相关的关键问题

1. 普通化妆品能否宣传功效？

2. 普通化妆品可以宣传其功效，但必须与商品的实际功效信息一致，不得虚假、夸大，不得宣传超出普通化妆品功效范围的功效。

3. 特殊化妆品的定义与管理：

4. 特殊化妆品包括染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品，以及声称有新功效的化妆品。特殊化妆品的宣传必须严格按照商品注册的功效范围进行。

5. 护发、脱毛、美胸、健美、除臭五类化妆品的管理：

6. 根据最新法规，这些功效被列入普通化妆品或不再属于化妆品管理，但功效宣传仍需与商品实际功效一致。

7. 如何确定产品是否为特殊化妆品：

8. 通过查看商家展示的特殊化妆品批件或商品详情页中披露的相应参数进行确认。

9. 保健品功效的定义：

10. 保健品功效是指已在国家有关部门注册的保健食品所宣称的保健功能，普通商品不得宣传保健品功效。

结论

在抖音平台上，商家和创作者在分享商品时，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。任何形式的功效虚假宣传都可能导致严重的法律后果和平台处罚。因此，对于商品功效的宣传，务必谨慎，以维护消费者权益和平台生态的健康。