抖音618好物节收官战报

在为期25天的抖音618好物节活动中，抖音电商平台交出了一份亮眼的战绩。根据官方发布的数据报告，本次618活动期间，平台支付总交易额（GMV）较去年同期增长了70%，动销商品数量同比增长57%，其中交易额突破千万的商品数量达到了486个。

特别值得一提的是，在本次大促活动中，重点货品池的商品销售表现尤为抢眼。消费券的领取人次较去年双11同期增长了230%，而重点货品池商品的日均支付GMV较日常期增长了208%。

在货架场景方面，抖音商城的商品总曝光量较去年双11同期增长了102%。其中，支付GMV和支付用户数分别较去年同期提升了178%和126%。搜索激励赛、超值购、低价秒杀、抖音旗舰与品牌会员等货架场景的玩法效果逐渐显现。在所有用户触达渠道中，“搜索”与“频道”成为抖音电商货架场618生意增长的重要渠道来源。搜索带来的日均GMV较去年同期提升了154%，抖音商城超值购支付GMV、低价秒杀销量分别较去年同期和去年双11同期提升了405%和159%。

此外，品牌商家在本次活动中也得到了更广阔的发展空间。抖音旗舰支付GMV较去年同期提升了82%，品牌会员新招募会员数较去年同期提升了264%。

在货架场景之外，抖音电商内容场优势依旧明显。活动期间，商家直播与短视频的热情不减，直播累计时长达到了4202万小时，挂购物车短视频播放量达到了1309亿次。为释放直播内容种草力，抖音电商推出了“好物直播间”等内容玩法，通过直播间运营扶持、货品补贴等方式，带动商家生意全域增长。活动期间，大咖直播间支付GMV较去年同期提升了139%，商家与达人生意事业实现双向增长，支付GMV破千万的直播间数量达到413个，动销达人数较去年同期提升了70%。

在货架与内容全域生意场之外，抖音电商还通过“抖音支付&月付”与“运费险”等财经补贴降低用户决策门槛，打造出更顺畅的大促转化链路。同时，通过“巨量干川”消返红包奖励、恒星计划品牌广告营销加油包、达人传播共创、节盟计划等营销与财经玩法，进一步促进商达生意转化。

其中，“节盟计划”携手戴森等80多个知名品牌，联合投放北上杭机场、高铁等140多万个广告位，曝光量超过119亿次，合作品牌搜索PV/GMV显著提升。这一系列举措不仅提升了用户购物体验，也为品牌商家带来了丰厚的收益。