抖店新品运营是什么？核心功能介绍

在抖音平台上，商家们普遍期望其店铺新品能够获得更高的曝光度和流量，以提升市场竞争力。然而，如何获得平台的扶持，以及店铺商品需要满足哪些条件才能参与平台的新品推广活动，成为了许多商家关注的焦点。以下是对这一问题的深入分析和解决方案。

一、抖音新品运营中心的引入

为了帮助商家更好地理解和利用抖音平台的新品推广机制，抖店PC后台推出了“新品运营中心-店铺新品”功能，旨在一站式解决商家在新品推广过程中遇到的问题。该中心包含以下核心模块：

1. 新品介绍：详细解释新品的定义、要求以及相应的资源权益。
2. 新品查看：提供店内符合“店铺新品”标准的商品清单，便于商家快速了解运营状态。
3. 新品玩法：提供一站式的新品推广玩法，帮助商家主动获取更多优质资源。
4. 新品孵化：通过完成必做任务，实时跟踪孵化进展及效果数据。

二、店铺新品的定义与要求

“店铺新品”是指特定类目的商品在店铺内同款商品中上架时间最早，且满足新品周期要求，并符合特定要求的商品。具体要求包括：

• 商品须为符合发布规范的正装商品，非赠品、奖品等。
• 商品信息不得含有违新品心智的关键词，如“特卖”、“清仓”、“反季”、“换季”、“二手”等。

三、核心功能介绍

1. 新品的查看：商家可通过“新品运营中心”查看店内符合DOU新品标准的商品清单，快速了解运营状态。
2. 了解上新趋势：通过商机中心，根据市场热招、蓝海商机和行业趋势，发布相关匹配商品，把握市场机会。
3. 新品私域权益：包括短视频引导进店、新品专属页面及组件等，以提升用户停留时长和购买转化率。
4. 新品目标冲刺：包括完成基础店铺门槛、竞争力任务、经营任务等，以增加新品曝光和实现商品卡破零。

四、常见问题解答

• 为什么我的店铺看不到「新品运营中心」入口？：该功能目前为部分商家定向内测，后续将逐步扩展至更多商家。
• DOU新品和店铺新品的区别是什么？：DOU新品指首次上架时间早于或等于外网同款商品，而店铺新品指在店铺内同款商品中上架时间最早的商品。
• 为什么店铺主账号可以看到「新品运营中心」，子账号不可以？：主账号需在“子账号管理”中对子账号进行授权。
• 店铺新发布的新品为什么没有被识别出来？：新品识别需要2天，上架2天内未显示属于正常现象。若2天后仍未显示，可在指定表格中登记问题，以便核实和回复。

通过以上分析和解决方案，商家可以更有效地利用抖音平台的新品推广机制，提升新品的市场表现和店铺的整体竞争力。