快手电商短视频挂店铺功能是什么（快手电商短视频有什么用）

近期，快手电商平台对《短视频推广店铺管理规则》进行了重大更新，正式宣布短视频推广功能将支持店铺挂载。此新规覆盖了平台内所有商家及达人，其中商家可于短视频中挂载自属或他人店铺，而达人则仅限于推广他人店铺。此举措标志着快手电商在短视频营销领域的进一步深化。

该功能自3月27日上线以来，起初仅处于定向邀请测试阶段，商家需在收到平台邀请后方可申请启用。据51秒懂电商资讯网报道，该“短视频挂店铺”功能广泛应用于多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片爆款返场、店铺活动透传等多种销售场景。

此功能的推出，一方面有助于商家为店铺引流，另一方面也为达人通过分销模式赚取佣金提供了新的渠道。一旦达人短视频中挂载的自营商品被用户下单购买，达人即可获得相应的佣金。

具体操作上，商家和达人在发布短视频时，仅需在“作者服务”中勾选“关联店铺”，即可将店铺链接嵌入视频下方。用户在观看短视频时，点击链接可直接进入商家店铺，而非仅仅是带货短视频的商品页面。

快手电商曾提出“货架场升级”的战略新方向，旨在鼓励商家围绕店铺进行“自播+分销”的全域经营。此次“短视频挂店铺”功能的推出，正是该战略的具体实施，旨在为店铺带来更多曝光，同时为用户提供更多元化的进店方式，从而促进消费。

值得一提的是，去年年底，抖音平台也已上线了类似的功能。然而，与快手相比，抖音对开通挂店功能的商家设定了更高的准入标准。除了需报名参加活动的商家外，申请挂店功能的商家店铺类型必须是旗舰店、官方旗舰店或企业店，且店铺主营商品品牌等级需达到P3级。今年，抖音进一步优化了“挂店短视频”的新玩法，允许达人在视频中嵌入店铺组件，为合作商家店铺引流。

抖音表示，短视频挂店是提升店铺经营增量的重要机会。首先，相比通过评论区或个人主页进店，挂店短视频的进店路径更短，流量流失更少；其次，优质商品集合在店铺中，有助于营造逛购氛围，刺激更多购买转化机会。据抖音数据显示，“挂店”短视频的笔单价比“挂车”提升30%；最后，相比短视频大盘，挂店短视频能够刺激更多老客下单成交，让更多粉丝观看到挂店短视频。