抖音与淘宝签70亿协议，放弃自营电商？

在五月，抖音与淘宝正式签署了一份价值70亿元人民币的年度框架合作协议。这一协议中，广告业务占据了60亿元，佣金部分则为10亿元。在同期，抖音的国内日活跃用户（DAU）数量稳定在3亿左右，峰值甚至达到了3.1亿，而快手的日活跃用户数量则在2.1亿上下浮动。与此同时，快手的收入在5月份达到了约30亿元人民币，其中直播收入占据了主要部分。相比之下，抖音的直播收入仅为4亿元人民币左右，而广告收入则约为26亿元人民币。

此次抖音与淘宝的合作，旨在共同推进电商领域的发展。根据协议，双方设定的电商部分考核目标以GMV（商品交易总额）为导向，目标GMV总额为400亿元人民币。然而，对于外界关于抖音放弃电商渠道的猜测，抖音方面给予了否认，并表示“我们与淘宝一直保持卓越的协作关系，但文中提及的数据并不准确。”这表明抖音并未放弃在电商领域的探索。

从流量的角度来看，抖音不仅是一个流量中心化的平台，也是一个依赖于优质流量生存的平台。若抖音直接通过电商变现，可能会在一定程度上损害其内容生态。如何在APP上分配有限的流量资源，是放置优质内容还是电商广告，成为一个亟待解决的问题。这一点，今日头条在“放心购”上的尝试也给予了启示，旨在通过独立电商APP，将流量重新引导至平台。

抖音与淘宝的合作相对轻量，对用户体验的影响较小。同时，这也为头条系电商自营提供了探索空间。据数据显示，2018年头条系电商的GMV达到了150亿元人民币，其中仍存在巨大的发展潜力。因此，淘宝开设网店教程，旨在帮助用户进入电商运营领域，提升运营能力。

对于电商渠道“二选一”的问题，2019年的“网剑行动”给予了明确回应。此外，国家邮政局宣布取消邮政编码，今后快递直接填写数字即可。对于31岁仍想尝试电商运营的人来说，机会依然存在。

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