抖音海外版市场表现如何？

在当前全球数字化浪潮中，短视频应用抖音（TikTok）的国际市场表现尤为引人注目。自与Musical.ly合并以来，抖音的全球影响力显著增强，其应用在App Store排行榜上的表现尤为突出，成为业界关注的焦点。面对这一趋势，Facebook和Snapchat等社交巨头也纷纷效仿，推出了类似的功能。

在全球市场的拓展过程中，抖音近期将目光聚焦于印度、印尼等新兴市场，并于2018年下半年低调推出了TikTok Lite应用。据悉，TikTok Lite并非单一应用，而是由两个独立版本组成。其中，首个版本于2018年8月6日在泰国推出，随后在印尼、越南、马来西亚、菲律宾等亚洲主要市场陆续上市。自8月首度亮相以来，该版本已累计获得超过500万次的安装量。

值得注意的是，TikTok Lite曾在印度、巴西、俄罗斯等地区短暂推出，但当前流通的版本为另一个独立Lite应用，该版本于11月1日上线。两个版本的区别在于Lite中的“L”字母大小写（前者为小写，后者为大写）。得益于印度市场的强劲表现，TikTok Lite第二个版本已成为两个版本中使用量更大的那个。据Sensor Tower统计，其总下载量约为710万次。

目前，TikTok Lite已在埃及、巴西、阿尔及利亚、突尼斯、俄罗斯、厄瓜多尔、南非、多米尼加共和国、危地马拉、肯尼迪、哥斯达黎加、萨尔瓦多、尼日利亚、安哥拉、加纳等15个非亚洲国家推出。Sensor Tower数据显示，两个版本的下载量在半年左右的时间已超过1200万次。

尽管TikTok Lite并未进行大规模推广，与抖音旗舰应用的超大规模营销相比显得相形见绌，但其在新兴市场的表现仍值得肯定。据悉，抖音中国母公司——北京字节跳动科技有限公司近期获得了数十亿美元的外部资金，截至10月，该公司估值已达到780亿美元。

Sensor Tower的研究发现，TikTok Lite一半以上的下载量来自于过去一个月TikTok Lite重返印度市场后的下载量。12月份，两款应用的下载量达到约670万次，较11月的260万次增长了158%。然而，与抖音庞大的用户群相比，1200+万次的下载量仍显得微不足道。自2018年8月以来，TikTok Lite仅占抖音在Google Play、iOS和Google Play上下载量的4.5%和3.6%。截至目前，抖音主应用在Google Play上的下载量已超过8.87亿次，不包括从第三方Android应用商店下载的。

尽管用户数量庞大，TikTok Lite仍存在一些问题。例如，Lite使用了一些与主应用抖音相似的截图和描述，容易导致用户混淆。此外，一些用户指出，Lite只是一款消费级产品，无法制作视频。对于北京字节跳动科技有限公司而言，在用户中明确区分主应用与Lite版的差异显得尤为重要。

实际上，为新兴市场提供轻量级应用是许多科技公司的常见做法，因为这些地区的宽带网络质量普遍不高。与大多数轻量级应用类似，TikTok Lite的大小仅为10MB-11MB（具体版本而定），而主应用则达到71MB。这种轻量级的设计有助于降低数据使用量，提高应用在低带宽环境下的运行效率。