抖音书单锚点产品该怎么使用？如何设置橱窗？

在当前数字营销领域，抖音平台创新性地推出了书单锚点功能，这一功能的设计旨在打破传统电商营销的框架，以更加温和、非侵入性的方式向用户推荐图书内容，同时为内容创作者提供新的收益途径。本文将对抖音书单产品进行深入解析，以期为相关从业者提供专业指导。

一、非电商锚点优势分析

1. 流量获取优势：书单锚点允许内容创作者绕过传统电商营销的流量管控，从而在流量获取上拥有天然优势。

2. 锚点挂载数量灵活：与电商锚点每日最多挂载10个的限制不同，书单锚点不受此限制，为创作者提供了更大的操作空间。

3. 投放与佣金机制：书单推广商品支持dou+投放，且创作者可获得相应的佣金收入。

4. 点击率表现稳定：书单锚点的入口点击率与其他非电商类锚点平均水平相当。

（一）用户侧展示场景解析

1. 短视频/图文视频：创作者可通过挂载书单锚点，不受流量管控，有效建立图书达人的人设。

2. 书单标题设计：标题应避免使用过于强烈的营销词汇，确保与短视频内容相匹配。

3. 点击与购买流程：用户点击书单锚点后，将进入7分屏展示达人创建的书单，并可点击“去购买”或“去图书商详”进行购买，继承联盟分佣逻辑。

4. 橱窗沉淀：成功创建的书单将在达人橱窗首页展示，为粉丝提供优质图书推荐。

（二）书单创建步骤

1. 选品：确保橱窗内已有用于创建书单的图书商品，如无，可先在“选品广场”加入经过“正版溯源”的图书商品。

2. 创建书单：在移动端橱窗管理页点击“去发布”，编辑书单标题与描述，添加至少3本图书商品。

3. 管理：在橱窗管理页点击“全部”可管理和查看书单详情，并对已发布的书单进行进一步编辑。

（三）获得书单创建权限

1. 纯达人：确保已开通橱窗权限。

2. 不展示橱窗入口的抖音号：如政务类抖音号，需联系图书行业相关人员提供UID和昵称进行屏蔽处理。

3. 有店铺作者：可正常在抖音主页-商品橱窗-橱窗管理中找到书单创建入口。

二、书单数据分析与操作

1. 数据概览：书单模块支持达人查看书单及书单内各商品的曝光和成交数据。

2. 操作限制：目前书单操作仅支持APP 23.5以上版本，暂无电脑端支持。

三、问答环节

1. 书单销售评估：通过“数据概览”功能，达人可实时查看书单及商品的数据表现。

2. 操作方式：如发现无书单入口，请联系图书行业相关人员申请开通。

总结

抖音书单产品以其独特的非电商锚点模式，为图书内容创作者提供了新的收益途径，同时也为用户带来了更加丰富、多样化的阅读体验。通过本文的详细解析，希望对相关从业者有所帮助。如有疑问，可联系幕思城火星老师进行免费咨询。