抖音无资质身份带货是什么意思？附违规类型

为维护消费者权益，确保抖音平台商家经营行为的规范性，特制定《「虚假宣传-无资质身份带货」实施细则》。以下为细则的详细内容：

一、定义“无资质身份带货” 所谓“无资质身份带货”，是指开通商品分享功能的创作者，若以商业化营销为目的，宣称其账号主体为政务机构、公职人员、媒体机构、媒体从业者、社会组织成员、教师、律师、金融从业者等特殊领域专业人员，或以数字虚拟人等特殊类型身份进行宣传，而未完成抖音账号认证及电商资质报备的行为。若创作者账号未进行认证及/或报备，但宣称上述特定机构或专业人员的身份，平台有权将其认定为“无资质身份带货”。

二、违规类型及认证要求 以下创作者在进行电商带货时，必须完成抖音账号认证及电商资质报备： - 政务账号：涵盖中央及地方各级行政机关、党军群机关、参照公务员法管理的事业单位等公共政务机构及其从业人员。 - 媒体账号：包括正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等新闻机构及其从业人员，如主持人、记者、编辑等。 - 社会机构账号：如高校、医院等社会组织或知名机构、团体等。 - 教育账号：涵盖教育校园、高校官方、学校团委、校级组织、中小学等教育机构及其从业者。 - 金融财经账号：涉及金融从业人员、金融公司高管、银行从业人员、黄金分析师等。 - 法律账号：包括执业律师、大学法学院教师等。 - 传统大师账号：如非遗传承人、玉雕大师等。 - AIGC账号：包括使用数字人直播或频繁使用虚拟形象进行宣传的账号。 - 其他账号：其他需要加强资质管控的机构或职业、专业身份。

三、平台判定方式 平台将通过系统排查、人工排查、消费者投诉、举报等多种途径，对创作者的资质身份进行审核认定。具体包括： - 通过创作者的个人昵称、简介等，判断其是否具备某种社会身份，并引导商业变现。 - 通过账号的短视频、直播、图文等内容，包括标题、脚本话术、画面场景、评论互动等，判断其是否塑造某种社会身份。 - 在电商直播或短视频中，通过宣称具备某种社会身份以达到商品销售目的。

四、处理措施 对于出现“无资质身份带货”行为的创作者，平台将根据情节严重程度，采取包括但不限于以下处理措施： - 公示警告 - 扣除信用分 - 限期整改 - 限制添加商品 - 限制商品推广范围 - 限制佣金账期 - 限制商业化广告投放权限 - 限制商品分享功能及权限 - 关联账号处理 - 平台认为必要的其他处理措施

通过上述细则的实施，旨在保障消费者权益，规范抖音平台商家经营行为，维护平台健康有序的发展环境。