自抖音平台上线以来,其影响力迅速扩大,吸引了大量用户,成为短视频领域的领军者。抖音不仅引领了视频流量的新纪元,催生了众多网红,推动了视频技术的快速发展,还开创了全新的电商模式,实现了流量的有效变现。抖音电商功能按照权限分类,主要包括商品橱窗、抖音视频电商(购物车)、抖音小店和抖音直播电商。
一、商品橱窗
商品橱窗是抖音商品分享的基础,用户可以在个人主页或直播间添加商品进行售卖,并具备dou+推广功能。入驻条件为抖音账号需发布10条以上视频,并完成实名认证。商品橱窗的优势在于门槛低,便于抖音运营者管理商品,同时用户可以直接在商品页挑选商品。
二、视频电商(购物车)
视频电商功能需在解锁个人主页商品橱窗新手任务后才能解锁。入驻条件为在15天内发布符合规则的商品视频数≥2条,且视频内容与推荐的商品具有相关性,并通过审核。优势在于发布视频时可直接添加商品。
三、抖音小店
抖音小店允许用户在抖音平台上添加商品进行售卖。入驻条件包括资质齐全,有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺,或抖音账号粉丝大于等于30万。优势在于用户可直接在抖音APP购买,无需跳转。
四、抖音直播电商
抖音直播电商功能支持用户在直播时添加商品,橱窗商品会直接同步到直播购物车。解锁要求为账号有直播权限且粉丝数量≥3000。
五、如何添加商品
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商品橱窗:在个人主页【商品橱窗】中添加商品,商品会展示在个人主页的商品橱窗里。
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视频购物车:在视频发布页添加商品,商品会展示在视频左侧的购物车标签里。
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直播购物车:直播间的商品,直接同步个人商品橱窗的商品。
六、抖音电商支持添加的商品
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小店精选商品
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淘宝商品
七、抖音审核机制
抖音审核采用机审+人工审核的方式,即使过了第一轮机审,当跨入下一个更高的流量池又会迎来二次审核。搬运或刷量视频即使上了热门也会被迅速封号,申诉成功的几率几乎为0。因此,要想做好抖音带货,必须注重账号的长期运营,不可急于求成。
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