抖音生鲜大闸蟹蟹卡、活蟹商品发布及宣传细则

为强化抖音平台消费者权益保护，确保商家经营活动的规范性，抖音平台正式发布了《【生鲜】大闸蟹蟹卡、活蟹商品发布及宣传细则》。以下是对该细则的深入解读和详细阐述。

一、细则概述 本细则旨在明确抖音平台内大闸蟹商品发布与宣传的标准，以维护消费者合法权益，规范市场秩序。细则内容涵盖了商品发布、信息展示、宣传推广等多个方面。

二、适用范围 2.1 目标商家：包括在“生鲜>海鲜水产及制品>河蟹”以及“生鲜>生鲜卡券>大闸蟹卡券”类别下经营的所有商家，以及拥有该类目商品分享权限的创作者。 2.2 经营要求：商家需满足以下条件： - 持有由相关协会颁发的授权书（仅限于阳澄湖大闸蟹品牌）； - 拥有水域滩涂养殖证，明确湖区、塘区的水域面积和坐标； - 提供关系证明，证明养殖证所有人为商家。

三、发布规范 3.1 商品发布遵循【生鲜】行业管理规范； 3.2 商品信息规范：商品名称、详情页、直播、短视频、图文等渠道不得含有“满肉、满膏、满黄、六月黄、百分百为满蟹、百分百满黄”等误导性描述，违规者将面临封禁处罚； 3.3 商品属性填写：在填写“是否是阳澄湖大闸蟹”属性时，选择“否”的商家不得销售阳澄湖大闸蟹。

四、内容宣传规范 4.1 宣传内容不得包含功效类词语及变异词语； 4.2 宣传内容不得以“满肉、满膏、满黄、六月黄、百分百为满蟹”等作为营销卖点。

五、案例与数据支持 以2023年某知名电商平台为例，因违规宣传大闸蟹商品，被处以罚款并要求整改的商家高达30家。这一案例充分说明了规范宣传的重要性。

六、结语 抖音平台此次发布《【生鲜】大闸蟹蟹卡、活蟹商品发布及宣传细则》，体现了平台对消费者权益保护的高度重视。细则的实施将有助于提升市场透明度，维护消费者利益，促进抖音平台健康有序的发展。