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在2021年三季度财报发布后的第三日，B站通过收购甬易支付，悄然间获取了支付牌照，此举引发了市场对其电商转型的广泛猜测。12月初，关于B站即将上线名为“小黄车”的电商平台的消息不胫而走，招商工作已基本完成，并计划通过头部UP主的直播带货模式推动销售。尽管B站被用户昵称为“小破站”，但其长期处于亏损状态，连续十年仅求获客，背负着巨大的变现压力。随着B站逐步向互联网巨头靠拢，商业化的阴影也逐渐笼罩这家被誉为“中国二次元第一股”的企业。

内容同质化、大会员自动续费等争议事件，以及内容低俗的负面新闻，都不断触动着原有用户的敏感神经。有网友质疑B站是否“为钱所困”，是否在长期的引流之后，终于准备开始“收割”用户。然而，从另一个角度来看，内容成本与公司收入是相辅相成的，优质内容的生产无论是版权、开发还是宣传，都需要充足的现金流支撑。如果B站希望通过电商盈利，进而反哺内容，推动“文艺复兴”，那么这一愿景能否实现，尚待观察。

一、B站的电商转型之路

自今年11月以来，关于B站转型的消息不绝于耳。B站收购甬易支付，获得了支付牌照，被视为其大规模转型电商的先声。上海宽娱数码科技以约1.18亿元人民币收购了浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，间接获得了支付牌照。此举意味着B站可以更高效地将自身流量变现，为电商直播带货奠定基础。

据报道，B站计划在一周内上线购物“小黄车”，并与一些UP主和品牌方达成合作。B站的“小黄车”设置理念与抖音橱窗相似，如果消息属实，B站将成为继抖音和快手之后，又一力推直播电商的互联网内容平台。

二、B站的商业化困境

尽管B站营收持续增长，但亏损也在不断扩大。三季度财报显示，公司营收达到52.1亿元人民币，同比增长61%，但净亏损扩大至26.9亿元人民币，同比增加67%。这表明B站陷入了“赚得越多，亏得越多”的怪圈。

此外，B站的内容同质化、大会员自动续费等争议事件，以及内容低俗的负面新闻，都不断损害着用户对B站的信任和感情。B站基因中的“二次元”、“鬼畜”、“Z世代”特征，原本是其吸引忠实用户的重要原因，但如今却成为其商业化的阻碍。

三、B站的多元化投资

B站在探索盈利方向的过程中，不断进行多元化投资。据新浪财经数据，B站自2013年以来对外投资事件达146起，其中2021年内投资43起。B站主要投资方向包括游戏开发和游戏平台、MCN和红人电商、化妆品和服装、餐饮品牌等。

B站希望通过投资游戏公司、MCN机构、红人电商等，开拓新的营收渠道，并利用自身流量优势实现盈利。然而，B站的投资策略备受争议，有人认为其“章法混乱”，甚至建议其停止无意义的对外投资。

总之，B站在电商转型之路上，面临着诸多挑战。如何平衡商业化与用户体验，如何优化内容生态，如何实现盈利，都是B站需要认真思考的问题。