抖音电商月饼销售及推广规范

关于抖音电商针对月饼销售及推广的规范治理公告解读

近日，抖音电商发布了一则关于规范月饼销售和推广秩序的治理公告，旨在积极响应监管部门关于倡导节俭、反对浪费，以及遏制“天价”月饼等不合规行为的号召。以下是对该公告的详细解读：

一、专项治理行动

今年中秋佳节前夕，抖音电商将全面启动针对月饼类商品的专项治理行动，旨在进一步规范商品售卖和推广秩序，确保市场环境公平、健康。

二、食材及包装规范

1. 食材方面：公告要求月饼馅料不得使用鱼翅等野生保护动物食材，并倡导不使用燕窝等名贵珍稀食材。

2. 包装方面：销售盒装月饼时，不得以任何形式搭售其他商品，亦不得将月饼与其他产品混合销售。同时，销售月饼券、月饼卡等提货卡券的商家应严格遵守《单用途商业预付卡管理办法(试行)》。

三、包装材料及成本控制

商家/创作者在销售和推广盒装月饼时，不得使用贵金属、红木等贵重材料，并应减少包装材料的过度使用。包装空隙率、包装层数、包装成本应严格遵守国家强制性标准GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》的相关要求。

四、价格监管

抖音电商鼓励销售单价500元以内的盒装月饼。对于单价超过500元的盒装月饼，商家应将交易信息妥善保存2年，以备监管核查。如监管机构有需要，不排除会立即开展成本调查。平台将对单价高于500元的月饼及其包装进行重点关注和抽检。

五、违规处罚措施

抖音电商提醒商家、创作者自查自纠，规范自身销售和推广经营行为。对于违规行为，平台将根据监管要求、平台规则及商家、创作者与平台签订的服务协议，采取下架违规商品、累积违规积分、停业整顿等处罚措施；对创作者采取扣除信用分、暂停或关闭电商权限等处罚措施。

六、其他事项

值得一提的是，抖音电商近日针对“水果-苹果”类商品制定了《“苹果”商品体感验货细则》，拟从“商品一致性”、“功能性验证”、“其他感官性检查”等方面对苹果进行验货。目前，该规则处于意见征集期，意见征集期为2023年8月14日至2023年8月21日。

综上所述，抖音电商此次发布的治理公告旨在规范月饼销售和推广秩序，保障消费者权益，维护市场环境。商家和创作者应严格遵守相关规定，共同营造一个健康、有序的市场环境。