抖音开橱窗怎么设置封面（抖音开橱窗怎么设置封面视频）

一、研究背景与目的

抖音电商，作为直播电商领域的领军企业之一，于2021年12月推出了独立的直播短视频电商应用——抖音盒子。经过两个月的迭代更新，抖音盒子仍处于试水阶段。本研究旨在通过竞品分析，揭示抖音盒子的优劣势，并提出针对性的改进建议。

二、竞品概述

1. 竞品选择

近年来，短视频直播电商行业蓬勃发展，形成了以淘宝、抖音、快手、拼多多为代表的行业第一梯队，以及京东、小红书、蘑菇街等第二梯队企业。鉴于抖音与淘宝均已推出独立直播电商应用，本研究选取点淘作为抖音盒子的主要竞品，并参考得物app的设计方案作为次要竞品。

1. 竞品信息

（此处省略竞品信息详细描述）

三、竞品数据分析

1. 热度与下载量趋势

通过百度指数关键词搜索和下载量趋势分析，得物app的热度和下载量领先于点淘，点淘略高于抖音盒子。在双十一期间，点淘的下载量显著增加，而抖音盒子在上线初期虽热度较高，但后续逐渐下滑。

1. 用户评价

得物app在评分方面表现优异，抖音盒子和点淘相对逊色。得物app经过七年迭代，功能成熟，而点淘功能繁多，新用户体验不佳。抖音盒子功能相对较少，界面简洁，视频内容娱乐性强，易于上手。

四、用户分析

1. 用户群体

包括商家、创作者和消费者。

1. 用户需求

商家寻求流量、低成本获客和盈利；创作者追求浏览量、粉丝量和广告收入；消费者寻求浏览内容、购买心仪商品。

1. 用户画像

抖音盒子用户以20-39岁中青年为主，男性用户占比高；得物用户年龄分布与点淘相近，但20-29岁用户占比更高；点淘用户年龄分布较为平均。

1. 用户行为

后续将在功能分析及体验板块结合产品功能进行深入分析。

五、功能分析与体验

1. 产品功能结构

点淘功能复杂度高于抖音盒子，主要分为视频、直播、搜索三部分。得物app作为独立生态，功能更为全面。

1. 功能模块对比

（此处省略直播、视频、搜索等模块的详细对比分析）

1. 功能汇总表格

（此处省略表格内容）

1. 结合用户行为分析功能

针对创作者与消费者关系、消费者与商家关系、搜索功能、种草功能和分享功能等方面进行分析。

六、视觉效果分析

1. 应用图标

抖音盒子图标简洁干练，适合年轻人审美；点淘图标活力四射，适合全年龄段用户。

1. 应用界面

抖音盒子界面简洁，观感良好；点淘界面复杂，视觉效果较好；得物界面简洁，风格时尚。

七、SWOT分析

（此处省略SWOT分析内容）

八、结论与建议

抖音盒子应减少与抖音app的功能重合度，增加商品信息输出，减少娱乐性内容；减少抖音app上的电商功能，避免业务冲突；利用抖音app流量推广抖音盒子；借鉴得物app的设计，优化商品搜索和橱窗功能；加强与时尚潮流文化领域的合作。

本研究由JML原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。