抖音规范月饼销售和推广秩序治理公告

为响应国家发改委、工信部、商务部、国家市场监督管理总局联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（2022年第5号）精神，确保月饼市场健康发展，维护消费者权益，现就月饼销售与推广的相关要求及规范公告如下：

一、月饼产品定位与包装 1. 月饼作为传统大众食品，应回归其文化本源，强调其平民化属性。经营者应生产销售价格合理、品质优良的盒装月饼。 2. 鼓励使用简约、环保的包装材料，减少资源浪费，倡导绿色消费理念。

二、月饼馅料与销售规范 1. 禁止在月饼馅料中使用鱼翅等野生保护动物食材，以及燕窝等名贵珍稀食材。违规案例：月饼馅料含有或宣传含有鱼翅等食材。 2. 销售盒装月饼时，不得以任何形式搭售其他商品，亦不得将月饼与其他产品混合销售。违规案例：将月饼与红酒等商品搭配成套餐销售。

三、价格与监管 1. 鼓励销售单价500元以内的盒装月饼。对于单价超过500元的盒装月饼，商家应保存交易信息2年，以备监管机构核查。如监管机构有需要，将立即开展成本调查。 2. 平台将对单价高于500元的月饼及其包装进行重点关注和抽检。

四、提货卡券管理 1. 销售月饼券、月饼卡等提货卡券的商家，应严格遵守《单用途商业预付卡管理办法（试行）》的相关规定。

五、包装材料与标准 1. 商家/创作者在销售和推广盒装月饼时，不得使用贵金属、红木等贵重材料进行过度包装。 2. 包装材料的过度使用应严格遵守国家强制性标准GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》的相关要求。

六、自查自纠与违规处理 1. 各商家、创作者应自查自纠，规范自身销售和推广行为，避免因高价月饼、违规包装等问题受到监管部门问责。 2. 对于违规行为，平台将依据监管要求、平台规则及商家、创作者与平台签订的服务协议，采取包括但不限于下架违规商品、累积违规积分、停业整顿等处罚措施；对创作者则可能采取扣除信用分、暂停或关闭电商权限等处罚措施。

为加强行业自律，平台还将推广类似“主播纠错卡”的功能，帮助商家和创作者及时进行违规整改，传递正确信息，避免因违规行为导致的处罚。商家和创作者应积极了解并利用此类工具，共同维护健康有序的市场环境。