锁定暑期消费旺季，「抖in清凉季」打造火热夏日营销场

在炎炎夏日，我国多个城市纷纷拉响高温警报，酷暑难耐，唯有“清凉”才能解暑。在这样的背景下，抖音平台上涌现出“沉浸式自制果茶”、“上头的冰啤酒”、“行走的小空调”等热门话题标签，为夏季消费市场注入了新的活力。吹空调、涂防晒、喝冰饮，各式解暑妙招纷纷登场。与此同时，运动户外、功能饮料、食品生鲜、3C家电等夏季时令趋势类目也迎来了生意旺季。

为了助力相关品类商家抢占旺季营销制高点，抓住暑期生意增长窗口期，抖音商城于7月14日至23日推出了「抖in清凉季」活动。此次活动通过整合平台资源玩法、整合商家货品优势、引入明星种草力量，实现了夏日主题与电商购物的链路融合，为商家和消费者带来了丰富的购物体验。

一、聚焦夏日场景，多元品类满足用户需求

随着“纳凉”成为人们的核心需求，如何把握夏日消费热潮，深耕场景的营销价值成为关键。「抖in清凉季」活动通过满足不同人群的夏日需求，拆分出不同圈层的生活趋势场景，打造了「夏日吃喝」、「夏日玩乐」、「夏日居家」、「夏日出行」四大核心主题日。

以「夏日吃喝」主题日的“夏日潮饮宝藏指南”为例，抖音商城在食品、饮料、咖啡、低度酒、调饮等品类发放满减券，让用户在酷热夏日得以畅享清凉。而「夏日出行」主题则主打“凉感黑科技”，考虑到高温下的外出需求，推出各类防晒好物、驱蚊用品、数码产品等，让炎热夏日的出行不再焦虑。

二、多重创新玩法驱动商家生意转化实效

抖音商城通过品类货品+资源加码+流量加持+频道合作等形式，配合每日大牌、超值购、秒杀bigday、满减券等多重货架玩法，实现目标消费者的全方位触达。

1. 每日大牌

抖音电商与主推场景中的蔬果园、立白、优衣库等品牌联合，通过「每日大牌」的玩法设计，在流量引入、货品引入、用户引入方面提供推广支持，助力品牌交易增长。

2. 频道合作

通过与秒杀频道、超值购频道合作，联合打造清凉季主题活动，发放频道品类券，并通过场次加码、制造频道氛围，加速用户下单转化。

3. 单品玩法

面向全品类商家设置商家满减券，通过满减优惠补贴，带动130W+商品成功报名。针对不同维度的消费者设置了新人爆款补贴和老客促活券，帮助商家充分拉新促活，带动生意增长。

三、重磅资源加持，内容+搜索激活种草声量

「抖in清凉季」活动不仅给予商家直接的权益扶持，还联动站内外资源，投入重磅营销资源搭建起内容+搜索的立体式传播矩阵。

1. 内容侧

利用抖音电商生态内明星达人的驱动转化作用，以短视频形式广泛种草，带动线上C端话题热度，引流至商城。

2. 搜索侧

通过搜索彩蛋引流，从搜前干预到搜后承接，全链路覆盖内容搜索过程。抖音商城还设置了活动专属搜索词“清凉季”，并上线“抽一分钱，享多重清凉好礼”优惠玩法。

3. 商城资源氛围

从首页tab、频道秒杀日、主题日的策划，到站内信息流投放、站外抖客投放和乘风投放等渠道，通过多触点的资源覆盖，让品牌好物被更多消费者看到和购买。

总之，「抖in清凉季」活动通过精准把握夏日消费趋势，为商家和消费者提供了丰富的购物体验，有效推动了夏季消费市场的繁荣。