在抖音平台,一项重要的功能更新已经悄然上线,即用户现在可以在抖音的“商品橱窗”中直接添加京东的商品。这一创新性的功能不仅提供了便捷的商品搜索途径,还允许用户通过复制粘贴京东商品的链接来实现快速添加。
具体操作上,用户可通过搜索功能找到心仪的京东商品,亦或直接将京东商品页面的链接复制,粘贴至抖音商品橱窗中,即可完成商品的添加。此外,抖音精选联盟也进行了相应的调整,用户在搜索商品时,可以看到商品来源的标识,包括小店和京东,而淘宝商品则被单独列出,其添加行为保持不变。
当用户点击京东商品时,会首先进入京东的网页版商品详情页。如果用户已安装京东客户端,系统会提示跳转至京东客户端进行浏览或购买。若未安装客户端,用户将在网页版下单,享受京东的快速下单模式,只需验证手机号码并填写收货地址即可完成购买。
对于商家而言,这一变化带来了以下影响:
- 京东商家参与CPS推广时,抖音的流量通道已经全面开放,为商家提供了新的流量入口。
- 京东商品直接在“抖音精选联盟”中展示,相较于淘宝,这一变化对京东商家更为有利。京东商品在精选联盟中的搜索和链接查找功能更为便捷。
- 京东商品点击后跳转至京东移动端的完整网页版,用户可以在商品详情页直接访问京东首页,并实现下单,有效降低了跳转流失率。
- 京东商品与小店一同纳入精选联盟,提升了整个联盟的商品品质、物流和售后服务水平,尤其是在物流速度上,更快到货的商品能够加速用户反馈,可能促进视频或商品的快速爆发。
- 预计大量京东商家将加入抖音,相较于淘宝商家,京东商家拥有天然的优势,其对抖音平台的影响值得期待。
自2018年初开始,抖音便开始布局电商战略,从引入淘宝、自建抖音小店,到各大小程序加盟,再到如今京东的正式入驻,无不彰显了抖音进军电商领域的坚定决心。京东的加入进一步丰富了抖音的商品种类,从生活家具、穿搭时尚、食品类商品,到未来可能出现的更多高端3C和家电商品,抖音电商的趋势将更加火热。
对于京东而言,抖音平台35岁以下高消费能力人群占比高达90%,这将进一步加强京东在这一用户群体中的优势。京东不仅与抖音合作,还与快手及新浪微博达成合作,接入京东商城入口,这不仅加强了京东的内容生态建设,也是其渠道下沉的关键助力。
京东无货源店铺,即无需进货和发货,通过辅助软件在其他电商平台上采集货源,加价后上传至京东店铺,赚取差价。这种模式在家即可操作,每天仅需3-4小时管理店铺,受众广泛,适合大学生、宝妈和上班族。随着京东接入抖音的购物车,京东无货源店铺有望借势一炮打响,吸引更多商户入驻,迎来红利期。
展望未来,随着京东、淘宝等大型电商巨头的入驻,电商领域或将迎来自阿里出现以来最大的一次变革。随着更多电商平台的加入,抖音电商领域的发展前景值得期待。
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