在全域兴趣电商的引领下，我国农特产市场迎来了前所未有的繁荣。抖音电商平台的丰富多元乡村类短视频和直播内容，生动描绘了农产品的独特风味和原产地风貌，极大地激发了消费者的购买兴趣。据最新报告显示，自2021年9月以来，该平台上的“三农”电商挂车短视频播放量已高达2873亿次，电商直播间讲解农产品的时长累计达到了3195万小时。
抖音电商凭借其全域兴趣电商的特质，不仅拓展了商城、搜索、店铺橱窗等多个销售渠道，还为各地农产品开辟了增量市场。数据显示，商城带动的农特产销量同比增长了527%，而搜索和店铺橱窗的带动销量同比增幅也均在300%以上。这一系列举措使得丰饶的物产受到了广泛关注与认可。
在抖音电商平台上，销量领先的农产品种类包括大米杂粮、鲜花绿植、橘橙类、茶叶、花生及制品等。此外，苹果、芒果、腊肉香肠、猕猴桃和石榴等产品也备受消费者喜爱。一线城市消费者对农货的购买力尤为强劲，其中上海、北京和广州的消费者购买量位居全国前三，重庆和深圳紧随其后。
为了进一步助力地标农产品的品牌打造，抖音电商推出了“山货上头条”项目。该项目通过溯源农产区，一年内重点覆盖了8个省份的146个县市，通过专项扶助、培训指导和长期规模化运营等方式，帮助农货商家及新农人实现优质经营。据统计，“山货上头条”助力了69个地标农产品的产业化发展，相关话题累计获得近9000万次点赞、评论和分享。
兴趣电商在推动乡村产品多元价值展现的同时，也加速了区域农产品品牌的不断发展和创新。例如，吉林的延边大米、辣白菜，福建的平和蜜柚、连城红心地瓜干，广西的柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋，陕西的猕猴桃、洛川苹果等地标农产品，在销量增长的基础上，品牌知名度也得到了显著提升。
在“山货上头条”的定向扶持下，贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%，重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。
扎根于田间地头的新农人成为了推动乡村发展的坚实力量。以湖北恩施的燕窝湾村书记徐志新为例，他通过做助农主播，推广罗田板栗、红安苕、茶叶等农产品，月销额达600多万元。四川泸州的吴秋月将高山萝卜干做到月销十多万斤，而95后的田小宇在福建大山里卖菌菇，带动了村里其他菌菇种植户收入翻番。不惑之年的李春望则将大西北的优质猕猴桃、红枣、苹果带到了更多人身边。
报告指出，90后已经成为抖音电商“三农”带货达人中的主力军，占比达45%，80后和70后电商新农人占比分别为32%和10%。超过10万名创作者通过抖音电商实现了农资转化，焕发出新的光彩。据报告，该平台每天售出的蔬果花卉种子，长大后可覆盖3.5个标准足球场。
未来一年，抖音电商将通过“山货上头条”项目持续覆盖160个乡村振兴重点县域，深度助力100个山货助农产业发展。项目还将重点扶持20个农产品区域公用品牌GMV破千万，200个地标农产品GMV达百万级。抖音电商相关负责人表示，平台将持续专注于农产品产销对接，让优质农产品获得消费者和市场的认可，助力农产品区域公用品牌借助兴趣电商不断发展，进而推动乡村经济的繁荣。（刘锐）来源：光明网
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