抖音橱窗怎么弹窗（抖音橱窗怎么设置弹出商品窗口）

在互联网社交媒体领域，医疗健康类内容的传播与监管一直是关注的焦点。2022年6月16日，抖音电商平台发布了一则重要公告，宣布将对医疗健康类认证创作者的商品分享功能进行调整。具体而言，平台计划于同年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并停止对新开通的此类账号提供商品分享服务。

此次调整是对医疗健康内容传播监管的最新举措。在此之前，2022年6月6日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委联合发布了《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中明确指出要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行直播带货的行为。

随着短视频媒介的迅速普及，健康科普和知识类内容在抖音、快手等平台得到了广泛传播。据新榜研究院发布的《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年第一季度，抖音平台个人医生类KOL（关键意见领袖）数量达到941个，活跃账号占比高达78.5%，累计发布视频超过3万条；快手平台个人医生类KOL数量为702个，活跃账号占比为83.6%，累计发布视频超过1.6万余条。皮肤科、心血管、妇产科医生在平台上尤为活跃，并涌现出如“医路向前巍子”等粉丝量达到千百万级的医生KOL。

然而，在众多活跃的医生KOL中，也存在一些假医生和伪科普现象。为了规范医疗健康内容的传播，抖音平台在2021年4月宣布将医疗科普和健康科普内容区分开来，仅允许经过医疗认证的用户发布医疗科普内容。目前，平台优先为三甲医院主治医师以上专家和国医大师提供个人认证，并为公立二级以上医院等提供机构认证。

同年9月，抖音电商实施新规，仅允许医疗健康类认证创作者分享图书类商品。对于非图书类目的商品分享，平台将进行拦截并提示。近期，抖音平台还禁止了医生KOL的直播带货行为。

根据《生态分析报告》的数据，在直播带货的医生中，仅有15.1%有过带货行为，平均单场带货商品数不足10个。统计销售数据显示，医生KOL直播带货场均销量不足百件商品，平均单场销售额不足5000元。例如，粉丝量达到608万的“李瑛”在90天内进行了2场带货直播，场均在线人数为133人，直播时长0.5小时，总销售额仅为29.8元。

尽管部分医生KOL选择了离职成为专职带货达人，如粉丝量达到909.08万的“骨往筋来”，在近90天内进行了31场带货直播，累计销量达7.49万件，销售额为302.07万元，但仍有不少认证医生在平台橱窗内展示非医疗类商品。

值得注意的是，一些医生KOL在积累足够粉丝后，会通过“小号”进行引流，而未经认证的小号则不受平台限制。例如，拥有2114.4万粉丝的医生KOL“医路向前巍子”的未经认证小号“巍子的生活号”拥有123.9万粉丝，其主页橱窗中包含书籍、面霜、芦荟凝胶和冲牙器等商品。

为了规范健康传播和流量变现，抖音、小红书等平台纷纷开展了多项治理行动。2021年1月至3月，抖音封禁了1278个存在违规问题的账号，下架了61.2万个违规医疗科普视频和7.3万个健康谣言视频。小红书则先后开展了四轮治理行动，封禁了多家涉嫌违规营销的品牌和机构。此外，快手平台也发布了《医疗器械及医疗健康服务行业宣传规范》，以规范带货达人的推广内容和行为，避免营销违规和售后纠纷。