抖音橱窗网销怎么做好卖（抖音橱窗网销怎么做好卖货）

近年来，短视频行业迅猛发展，其影响力已跨越传统认知边界，成为互联网领域当之无愧的流量巨头。在此背景下，抖音作为该领域的领军者，其一举一动都备受瞩目。近期，抖音发布的一项重要通知，标志着其在互联网医疗领域的布局迈出了更加坚实的步伐。该通知内容主要涵盖以下四个关键点：

1. 对“美妆、个护家清、智能家居、滋补保健”等行业中涉及医疗器械的商品进行整合，并设立独立发布渠道；
2. 在“保健/护理/理疗器械”一级类目下新增若干定向类目商品，并对定准要求进行调整；
3. 在“美容美体医疗器械”一级类目下新增“卫生/伤口/医用敷料”定向类目商品，仅允许品牌旗舰店定向准入；
4. 新增“体外检测”类目，仅限于定向邀约的商家入驻。

依据抖音电商规则，医疗器械类商品均采用定向准入机制，即商家需自主提交入驻申请，经平台审查批准后方可经营。目前，可在抖音平台销售的医疗器械产品种类达42种，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。其中，“卫生/伤口/医用敷料”需定向邀约部分品牌旗舰店商家，并通过审查后方可经营；体外检测产品则仅限于接受平台邀请的特定品牌商家入驻。

关于直播带货，以下四类医疗器械产品不允许通过直播形式进行销售：卫生/伤口/医用敷料、计生用品、隐形眼镜/护理液、保健/护理/理疗器械。这四类产品仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行展示和销售，禁止商家、达人或医生以直播、短视频等形式进行推广。其他类目的医疗器械产品，虽可进行直播、短视频推广，但必须严格遵守《医疗器械类商品宣传规范》的相关规定，包括但不限于以下内容：

• 短视频、直播间销售的商品必须确认已获得医疗器械类广告审查批准文号；
• 创作者在介绍医疗器械的名称、适用范围、作用机理或结构组成等内容时，必须以药品监督管理部门批准的注册证书或备案凭证、注册或备案的产品说明书为准，不得超出其范围。

医疗器械网络销售已成为行业趋势。然而，鉴于医疗产品的特殊性，所有线上平台对医疗用品的销售均设有严格限制，监管力度亦不容小觑。去年年底，国家药监局曾邀请京东健康、阿里巴巴、美团等电商巨头参加“医疗器械网络销售监管工作交流会”，并要求其对平台监管责任的落实情况进行汇报。在过去一年中，京东健康针对医疗器械的巡查超过600批次，主动上报违法线索数十条，并配合国家打击行动。未来，京东健康将继续加强自查，重点排查平台医疗器械网销商家的虚假宣传、违规经营等问题。

尽管监管严格，抖音尚未完全放开线上医疗器械销售入口。然而，考虑到抖音庞大的流量规模，其线上医疗器械销售领域呈现出风险与机遇并存的局面。在医疗器械进军互联网销售的竞争中，我们应时刻保持警惕，积极拥抱机遇，为行业的发展贡献力量。