抖音关于橱窗背景图怎么做（抖音关于橱窗背景图怎么做视频）

在商业竞争中，一个赛道中产品的激烈角逐往往导致仅有少数幸存者脱颖而出。这一现象引发了广泛的关注与讨论：为何某些产品能够成长为行业巨头，而另一些则被历史潮流所淹没？自2016年起，短视频行业以其惊人的发展速度和庞大的用户基础，成为了最具吸引力的赛道之一。然而，市场的法则始终是“适者生存”，在激烈的竞争中，短视频领域最终形成了以抖音和快手为主导的市场格局。但增长并非永恒，根据Fastdata极数的数据显示，自2019年起，抖音和快手等主要短视频平台的活跃用户规模开始放缓，到2019年第四季度，国内短视频活跃用户规模连续三个月环比下降，标志着短视频用户规模已接近“刘易斯拐点”，预示着马太效应在该领域的加剧。

短视频行业的崛起与竞争格局

短视频行业自2019年起市场规模已突破千亿，预计到2021年将突破2000亿。根据Questmobile的数据，截至2019年9月，短视频月活跃用户数已超过8亿，渗透率超过70%，成为互联网第三大流量入口。2019年6月，短视频行业月均使用时长已达22.3小时，超过了手游和在线视频等其他娱乐形式。

在短视频头部平台抖音和快手的发展过程中，两者在产品定位、用户体验和内容分发机制上展现了显著的差异化竞争策略。

产品定位与差异化竞争

1. 抖音：抖音原名A.me，于2016年9月上线，最初定位为年轻人音乐短视频社区平台。抖音通过频繁制造热门挑战、话题和活动，以及丰富的特效，吸引了大量年轻用户。抖音注重内容的质量和创新，邀请众多短视频KOL和明星入驻，提升了平台的知名度和用户粘性。

2. 快手：快手前身是GIF快手，于2011年3月上线，最初是一款制作和分享GIF图片的应用。快手转型为短视频社区后，其用户定位为普通人的自我表达，通过普通人的视角进行内容传播，强调生活分享。

平台数据与用户画像

根据七麦数据的统计，截至2020年5月26日，抖音安卓版APP累计下载量达到270.10亿次，快手安卓版APP累计下载量为280.79亿次。抖音的日活跃用户数达到4亿，快手则为3亿。在用户画像方面，抖音用户以男性为主，年龄集中在35岁以下，快手用户群体则更加年轻化，以30岁以下用户为主。

产品形态与内容分发机制

1. 产品形态：抖音和快手在产品迭代和创新方面各有侧重。抖音更注重用户界面的简洁性和内容创新，而快手则更注重用户的选择性和内容的多样性。

2. 内容分发机制：抖音采用中心化的分发机制，流量集中在头部用户和热门内容上。快手则采用去中心化的分发机制，给予每个用户平等的内容展示机会。

电商对比

抖音和快手在电商领域的布局也各有特色。抖音通过短视频内容带动电商业务，而快手则通过直播和短视频结合的方式推动电商发展。

结论

抖音和快手作为短视频领域的两大巨头，各自拥有独特的竞争优势和发展策略。未来，两者的竞争将更加激烈，但同时也将为用户带来更加丰富和多样化的内容体验。在电商、直播等新领域的拓展上，抖音和快手有望继续巩固其市场地位。