抖音橱窗需要走星图吗（抖音橱窗需要淘宝店铺吗）

近期，抖音平台发布了一项新的强制性政策，即非抖音自有小店的产品外链将统一通过巨量星图平台进行下单。该政策的首个应用领域即为美妆类商品。具体而言，今后美妆类商家在抖音直播带货时，若需将非抖音小店内的美妆商品链接挂载至购物车，必须借助巨量星图平台发送任务订单。若商家擅自挂载淘宝、京东等第三方美妆产品链接，其店铺的带货功能将面临封禁。然而，对于直播带货、视频带货以及抖音橱窗带货，商家仍可正常使用淘宝、京东等站外商品链接。

这一政策的出台，无疑将提高商家的推广成本，实则变相要求商家开通抖音小店。根据抖音当前平台规则，若在抖音平台推广淘宝商品链接，淘宝联盟将抽取GMV的6%，而星图平台则收取小时费总额的5%。相比之下，若使用抖音小店链接，星图平台仅抽取GMV的1%。这一数据对比，使得商家在选择推广方式时，一目了然。

为何选择美妆类目作为试点？据悉，抖音直播带货大盘中，美妆类目带货销售额占比颇高，且多数来源于淘宝、天猫等站外电商平台。因此，选取美妆类目进行试点，可谓精准打击。而此次试点，仅仅是抖音全面切断淘宝、京东等站外链接的信号，未来或将蔓延至其他类目。随着抖音自身电商闭环的逐渐成型，全面切断站外链接，自建电商生态的日子或许不远了。对于从事直播带货的站长和自媒体人而言，抖音外链政策的调整，无疑将带来巨大的影响。

来源：卢松松博客 欢迎分享。