抖音橱窗咋开专栏（抖音橱窗咋开专栏呢）

抖音小店，作为抖音平台自建的电商平台，可以视为抖音版的有赞平台。其核心特点在于用户可以直接在抖音平台上创建和运营自己的店铺，无需像淘宝那样拥有一个独立的店铺页面。以下是对其特点的深入分析：

以“九德卡车”为例，该品牌并非在淘宝上拥有独立店铺，而是选择在抖音上创建小店，直接展示其产品。这种模式简化了电商流程，使得品牌能够更直接地与消费者互动。

在O2O（线上线下融合）模式中，尤其是对于拥有实体店铺的企业，抖音小店的POI（Point of Interest，兴趣点）功能尤为突出。POI功能能够帮助实体店铺或景点通过实际地理位置进行精准定位，这对于提升品牌在消费者眼中的可见度和吸引力至关重要。

POI在抖音平台的应用尤为贴切，因为它符合当前用户从“信息”向“兴趣点”转变的探索趋势。例如，抖音上的网红打卡和探店活动不仅提供了娱乐，还能让用户获得身临其境的体验，从而激发用户的兴趣。

以下是一个具体的营销路径还原示例：

用户在抖音上刷到“杭城睡衣吃货”抖主的视频，由于是粉丝，用户会关注抖主并追踪其推荐的店铺。当用户发现抖主推荐的店铺“小助理”时，会点击地址进行收藏。由于用户不在杭州，这种收藏行为有助于未来到访时直接找到店铺。

抖音小店还提供了丰富的店铺信息，如营业时间、星级、人均价格、地址和电话，这与大众点评的功能相似。值得注意的是，一些店铺虽然开通了优惠券功能，但并未充分利用。

例如，“小助理”店铺提供“全场5折酒水除外”的优惠券，用户可以领取并在到店时出示。抖音小店在优惠券的使用和核销方面已经相当完善。

此外，抖音小店还隐藏了一个官方已明确提及的功能，即用户到店扫码后拍摄视频上传，可以获得优惠券。这一功能旨在鼓励用户通过拍摄店内内容进行宣传，从而获得优惠。

目前，购物车电商是抖音小店的重点推广方向，线下店的玩法也在不断升级。因此，对于已经认证为蓝V（官方认证账号）的商家来说，充分利用抖音小店的相关功能，进行整合型营销至关重要。

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