抖音橱窗位如何更改类目（抖音橱窗位如何更改类目类别）

在2023年10月14日，抖音小店平台迎来了两项重要的政策调整，以下是对这两项变化的详细解读与分析。

一、抖音小店入驻类目调整：定向准入机制的实施

抖音小店针对部分商品类目实施了定向准入机制。具体来看，以下一级类目下的部分二级、三级类目商品需要通过定向准入方可经营：

• 个护家清类目下的个人护理、洗护清洁/卫生巾/纸/香薰、居家日用、家庭/清洁工具等；
• 居家日用类目中的桌上暖垫；
• 床上用品——电热毯；
• 厨房/烹饪用具——刀具；
• 家居日用——驱虫用品，包括驱蚊扣、驱蚊熏、除螨贴等；
• 个护家清类目下的衣物清洁泡泡纸、衣物清洁慕斯、假牙及牙套清洁片/剂/粉等。

定向准入机制是指平台对特定品牌或类目商品，采取邀请制和审查许可的方式，确保商家符合特定标准后才能经营。与定向准入相对的是普通销售，即平台开放招商，商家无需邀请即可直接入驻售卖商品。

以“隐形眼镜/护理液”类目为例，目前平台仅接受品牌旗舰店的定向准入。这意味着，普通店铺、专卖店、专营店等均无法经营该类目商品，除非成为品牌旗舰店。

二、引导私下交易专项治理

近期，抖音平台对引导私下交易的行为进行了专项治理。此类行为违反了平台的管理规范，严重侵害消费者权益，扰乱平台秩序。引导私下交易的形式包括但不限于：

1. 通过网址链接、QQ号（群）、电话、微信等联系方式与用户进行交易；
2. 商家在客服消息中引导用户进行私下交易；
3. 通过第三方平台账户、银行卡转账等方式进行交易。

为了防止平台误判，商家在与消费者沟通时，应使用清晰明确的话术。例如，若需引导用户查看商品，应明确告知其目的和站内行为，如查看商品橱窗、蓝V认证等，以避免被误判为引导私下交易。

除了上述两项重要调整，抖音平台还更新了其他相关规则，如《“价格保护”服务规范》、调整商家参加商城百亿补贴活动的要求及标准、规定用户在平台领取的购物红包的使用规则等。这些规则的更新旨在提高平台管理效率，保障消费者权益，同时也为商家提供了更加清晰的操作指南。

总结而言，抖音小店的这两项政策调整旨在优化平台运营环境，提升用户体验，同时也对商家提出了更高的要求。商家需密切关注平台规则的变化，确保自身经营行为符合规范，以避免违规处罚。