在当前的网络环境中,我们已难以再偶遇某些特定类型的短视频内容。这一现象背后的原因,可追溯至去年五月末,一则题为《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》的自媒体文章在网络上引发了广泛的关注。文章讲述了某用户在抖音平台上花费近200元购买了一款宣传为“洗脑级”的烤虾产品,然而收到的实物与视频中展示的相去甚远,甚至包装袋上都没有明确的生产方信息。这一事件不仅揭示了抖音平台上三无产品的泛滥,也引发了公众对于平台监管的担忧。
抖音对此事件迅速作出反应,立即清退了相关的不法商家,并对“烤虾”等相关关键词内容进行了全面屏蔽,同时启动了消费者赔付机制。然而,这一事件也暴露了抖音商业化进程中的一个问题:在日活跃用户量高达2.5亿的平台上,商业化趋势已无法遏制。若平台官方不加强监管,不对商家营销行为设定明确的准入门槛和规则,三无和假冒伪劣广告内容将继续在抖音上蔓延,甚至可能扩大其负面影响。这不仅会损害用户体验,也可能对平台的品牌形象造成不可估量的损害。
为了应对这一问题,抖音设立了商家准入门槛,即企业号认证,通常被称为抖音蓝V。只有通过官方执业执照认证的商家才被允许在抖音上进行商品销售和广告宣传。未经认证的商家将面临抖音后台审核机制的限流,甚至可能被封号。抖音蓝V的官方认证费用为600元,这一费用为商家在抖音上获得一个合法的展示空间,并抓住短视频流量红利提供了机会。
事件发生后,抖音加大了对抖音蓝V的推广力度,使得更多人认识到了蓝V的重要性。除了平台自身的宣传推广外,抖音还与企业合作,根据合作等级和权限,合作推广服务商可以通过推广认证蓝V获得每单50至400元的返佣奖励。以乐客独角兽为例,作为抖音的官方一级服务商,其用户在推广认证蓝V时,每单可获得高达400元的佣金奖励。只需成功推广24家商家认证,积累的奖励金额即可过万,不少推广者因此月入可达10万。一时间,抖音蓝V推广这一新兴行业迅速崛起。
据最新数据显示,抖音的日活跃用户量已达到惊人的3.2亿。然而,官方统计的认证商家数量不足30万。考虑到抖音的流量红利期预计至少还能持续2到3年,对于有意在平台上分一杯羹的商家而言,通过推广抖音蓝V赚取收益,现在正是最佳时机。
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