在数字化时代,抖音平台已成为内容创作者和品牌营销的重要阵地。然而,一个名为“抖音交易出售买卖号”的QQ群中,频繁出现“大量出抖音号,63数据,日产1万,懂得来”等交易信息,揭示了抖音号交易市场的活跃现状。据不完全统计,在QQ平台上以“抖音交易”为关键词搜索,至少可发现70个相关QQ群,群内人数从500至2000不等。尽管抖音官方在《用户服务协议》中明确禁止账号的转让与售卖,但这一规定并未有效遏制市场的灰色交易。
在抖音号交易市场中,美食类账号尤为抢手,其中女性用户占比高达80%,粉丝数量超过1.9万,且尚未进行实名认证。此类账号的买卖双方通过私聊直接交易。调研发现,除了QQ群,百度贴吧、新媒体账号交易网站以及微信等平台,抖音号交易活动同样活跃。
抖音号交易市场运作模式多样。以苏小七(化名)的公司为例,自去年四五月份开始,其团队便从事抖音号的批量运营和交易。在抖音官方未明令禁止账号交易期间,该团队运营的图文类和二次剪辑类账号数量一度高达200多个。苏小七透露,图文类账号因其制作周期短、运营成本低而成为市场主流。为了提高账号热度,团队会对账号进行内容定位,并选择在竞争较少但热度较高的领域进行运营。
抖音号交易市场以粉丝数量为衡量标准,单个粉丝价格在3分钱至8分钱不等。热门领域的账号价格相对较高。然而,随着抖音平台规则的调整,各类功能开通门槛逐渐降低,导致买家需求发生变化。目前,大部分买家购买抖音号是为了构建矩阵号或试水短视频领域。
然而,抖音号交易市场并非一片繁荣。部分买家反映,购买回来的账号难以运营成功,甚至难以保持原有的流量。原因在于卖方在运营初期为了快速获取流量,发布的内容与原账号风格或题材不一致,导致粉丝难以接受。此外,抖音算法以内容为王,粉丝数量并不一定能为内容带来足够的热度。
抖音号交易市场的未来走向引人关注。随着抖音官方对交易的限制愈发严格,以及交易利润的降低,许多卖家和中介方纷纷表示担忧。一位业内人士表示,抖音号交易市场空间将逐渐缩小,官方不会开放抖音号交易市场,且一系列举措如无法取消实名认证等,将进一步压制这个市场。苏小七也认为,随着抖音逐渐放低各类功能开通门槛,账号的购买需求也在降低,加之IP对抖音号的重要性,这个市场终将逐渐萎缩。
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