抖音橱窗网销（抖音橱窗网销怎么操作）

在当代数字媒体生态中，短视频平台已跃升至大众认知的尖端，成为无可争议的流量霸主。抖音，作为这一领域的佼佼者，其影响力无可比拟。据权威数据统计，2021年第三季度，抖音的月活跃用户数已高达6.3亿，其销售额更是突破了万亿大关。在这一国民级平台上，用户可以轻松实现信息获取与消费的闭环体验。对于医疗器械行业而言，抖音平台的吸引力尤为显著。

近期，抖音电商平台对医疗器械商品进行了系统性的整合，将其归类为“保健/护理/理疗器械”一级类目，这标志着医疗器械产品在抖音的销售渠道得到了正式的拓展。根据公示信息，抖音电商平台已将此前归类于“美妆”、“个护家清”、“智能家居”、“滋补保健”等行业的医疗器械商品进行了重新划分。值得注意的是，此次新增的【医疗器械】品类中，涵盖了“卫生/伤口/医用敷料”以及“体外检测”两大类目，预示着相关医疗器械产品将有望在抖音电商平台上进行销售。

具体而言，抖音电商规则规定，医疗器械类商品实行定向准入制度，即商家需自主提交入驻申请，并经过平台审查许可后方可经营。目前，可在抖音平台销售的医疗器械产品共有42种，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。其中，“卫生/伤口/医用敷料”类别采用类目定准制度，即定向邀请部分商家入驻，并经过审查许可。而体外检测产品则属于品牌定准类目，目前仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻。

关于达人直播带货的问题，目前抖音平台仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

随着互联网医疗领域的蓬勃发展以及相关政策环境的优化，医疗器械的网络销售已成为各大医药企业争相布局的新赛道。美团、饿了么等平台将线下医疗器械专卖店搬至线上，阿里巴巴为医疗器械企业开通线上旗舰店，京东健康则采取自营模式，同时兼顾医疗机构的采购批发业务，并直播带货包括价格近百万的超声、CT等高端医疗设备。

据健识局报道，2021年全国医疗器械网络销售的备案数量从2万个激增至7.3万个，第三方医疗器械的网络平台备案数量也从2020年的209个跃升至347个，增长率创下近两年之最。米内网的数据显示，2018年网络销售已占医疗器械零售市场的70%，而2020年医疗器械线下实体药店销售额接近300亿元，据此推算，当年网上医疗器械销售规模超过1000亿元。

显而易见，医疗器械网络销售已成为不可逆转的趋势。抖音作为短视频领域的王者，其庞大的流量基础使其不可避免地成为医疗器械线上销售的“香饽饽”。然而，市场的繁荣亦伴随着监管的升级。京东健康等电商平台在医疗器械巡查、违规线索上报等方面已采取了一系列措施，强化自查，重点排查虚假宣传、超范围经营等问题。国家药监局亦与电商平台进行座谈，强化平台监管责任。

尽管抖音目前尚未全面开放线上医疗器械销售入口，但其庞大的流量和潜在的市场风险与机遇并存。未来，随着医疗器械网络销售的持续火热，各大电商平台无疑将成为药监局监管的重点，面临更加严格的挑战。让我们拭目以待，这场线上医疗器械销售的盛宴将如何发展。