抖音橱窗可以更换类目吗（抖音橱窗类目可以更改吗）

在11月19日，一项新的功能调整引起了业界的关注。据“场妹”观察，抖音平台上的“创作者服务中心”已新增“商品分享功能”，用户在完成实名认证后，无需粉丝数量的限制，即可开通橱窗功能，这意味着即便是零粉丝的达人也能参与到短视频带货的行列中。这一举措背后，抖音电商的达人带货现状究竟如何？以下将从流量、内容以及带货模式等多个维度，结合星榜提供的数据，进行深入分析。

一、橱窗功能新变动：零粉丝达人也能带货

目前，用户只需在抖音App的“创作者服务中心”点击“商品分享功能”，完成实名认证，即可开通橱窗功能。成功开通后，达人在个人主页中可添加平台精选商品及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方商品链接，轻松开启电商之旅。值得注意的是，这一调整标志着抖音电商对商家、达人和普通用户开放程度的进一步提升。

二、抖音电商达人带货现状分析

1. 达人带货效果

以抖音达人“柚子cici酱”为例，其抖音粉丝数达1769.9万，曾多次冲入抖音月度黑马榜前三。她以“霸道女总裁”形象，围绕生活热议话题，用情景剧形式表达观点，并将带货融入视频内容。在抖音10月带货视频榜单TOP20中，她为玛丽黛佳骑士小金管带货的视频热度冲到第三，点赞数达182.07万，评论数1.46万，成为爆款视频。

1. 带货手法

达人带货的常用手法是利用关注度高的话题引起网友共鸣，保证视频内容质量，避免引起反感。对于已拥有一定粉丝量的达人，视频点击量或许不是问题，但在电商转化率上，情况并不乐观。

三、热销商品特点

通过星榜数据，场妹收集并统计了抖音10月的热销商品。其中，排名TOP20的商品涵盖了美妆个护、食品饮料、服装鞋包、3C数码、生活日用等五大品类。热销商品具有新奇感、实用性的特点，售价在200元以下的商品占比高达95%。

四、达人带货特点

1. 粉丝数：10月抖音带货达人榜单TOP20中，暂无达人粉丝数突破千万，粉丝数第一的为“牛肉哥严选”，粉丝总量达532.34万。对于新人和低粉账号来说，在抖音电商的掘金机会较大。

2. 商品种类：带货视频榜单前5的视频中，4个为美妆商品视频，品类占比较大。达人所选择的商品类目往往与自己的达人定位相符合。

3. 带货方式：抖音电商主要以短视频带货、短视频+直播带货两种模式为主。其中，短视频带货有“牛肉哥严选”和内容引流两种形式；短视频+直播带货则出现了“丽江石榴哥”等知名IP。

五、抖音电商发展趋势

抖音致力于构建一个完整的平台创收生态，拓宽变现路径，让平台和达人们都能实现多元发展。在快手电商取得傲人成绩的背景下，抖音电商仍有待进一步发展，以在下半场竞争中占据有利地位。