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标题：抖音新规对酒类电商的影响分析

近日，抖音平台针对酒类电商的新规定引起了行业广泛关注。据WBO团队报道，抖音于3月份实施了一系列措施，旨在清理酒类账号的外部链接，从而阻断大部分账号对外部店铺的引流。以下是对此次新规及其影响的详细分析。

一、新规内容与实施情况

1. 清理酒类账号外部链接：抖音此次清理主要集中在酒类网红账号，波及面超过95%。网红账号原本可以通过抖音视频中的小黄车链接引入外部店铺流量，但新规实施后，这一功能被取消。

2. 头部网红例外：抖音为头部网红留有部分空间，粉丝数在100万以上且等级达到L3以上的网红，可在抖音视频中挂外部店铺链接。

3. 规则调整与流程：若酒类电商账号希望继续在抖音视频挂外部链接，需根据抖音规定进行调整，并走完相关流程。

二、新规对酒类电商的影响

1. 部分酒商面临淘汰：新规实施后，部分依赖抖音引流的酒商可能面临淘汰。一些酒商若不开拓新的引流渠道，将难以在竞争激烈的市场中立足。

2. 酒类内容达人受波及：粉丝量大的调酒号、酒类知识号、大V号等酒类内容达人，其商务合作业务可能减少。

3. 精品酒和小众酒受影响：抖音对酒类产品的上架进行了严格把控，部分精品酒和小众酒因认知度不高或被认为存在风险，难以在抖音平台销售。

4. 抖音小店成为新选择：抖音电商功能——抖音小店成为酒类电商的新选择。然而，抖音小店的用户沉淀和转化效果存在不确定性。

三、抖音小店的问题与困惑

1. 用户沉淀困难：抖音小店无法像传统电商平台一样通过平台推送机制、店铺自运营等方式沉淀用户。

2. 转化效果不确定：抖音的内容定向推送并非完全一致，导致用户转化效果难以预测。

3. 新产品上架流程复杂：酒类电商账号需按照抖音要求走完相关流程，才能在抖音小店上架新产品。

综上所述，抖音新规对酒类电商产生了深远影响。酒类电商需积极应对新规，调整经营策略，以适应抖音平台的新环境。同时，抖音平台也应关注新规对酒类电商的负面影响，寻求平衡点，促进酒类电商的健康发展。