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在电商行业，春节不仅是家庭团聚的时刻，也是商家们年度业绩的转折点。随着年末促销活动的落幕，许多电商从业者对即将到来的春节长假充满期待，期待着短暂的休息与放松。然而，这并不意味着可以忽视春节期间的店铺运营策略。以下是对店铺春节期间运营规划的深度分析与建议。

春节店铺运营策略解析

一、移动端运营重点

春节期间，消费者大部分时间集中在移动端。因此，店铺应着重优化移动端体验，以下为具体策略：

1. 春节专享活动：设置移动端春节专享价格，推出反季清仓主题活动，以及无线会员折上折等优惠。
2. 无线活动策划：利用春晚等大型活动契机，策划无线端限时秒杀等互动活动，提前预热。
3. 线下线上联动：借助春节期间的民俗活动，如广州的“走花街”，通过二维码等形式将线下流量引导至线上。

二、店铺内部优化

1. 营造氛围：打造“过年不打烊”的店铺氛围，及时更新过期信息，如双12、双旦营销活动。
2. 客服安排：合理安排客服放假或值班，引导客户自助下单，减少售后纠纷。
3. 物流发货：如有物流延迟，通过公告通知客户，减少售后问题。

三、运营策略调整

1. 提升客单价：春节期间，买家价格敏感度下降，商家可适当提高包邮门槛，提升客单价。
2. 活动策划：重点考虑清仓、开年活动预热或新款预售，以清滞销产品、吸引新客、预热新年产品规划。
3. 直钻引流：春节期间，直通车和钻展的竞争力度减弱，PPC和CPM降低，商家应抓住这一时机，进行精准引流。

四、直通车与钻展优化

1. 钻展：提前拓展定向圈定人群，避免通投流量，降低预算，确保流量稳定性。
2. 直通车：选款时考虑库存、转化率、价格等因素，提前培养关键词，优化质量得分，重点定向客户。

五、免费流量获取

1. PC搜索优化：关注个性化与相关性，优化产品视觉包装、店铺服务质量和选款策略。
2. 无线搜索优化：关注手机专享价、淘金币设置、详情页质量、标题搭配等维度。

六、春节前后运营重点

1. 春装上新：选择轻薄款春装，把握春季活动节奏，预热情人节活动。
2. 持续推广：春节期间不放松推广，持续报名活动，重视移动端流量。
3. 春季重点品类：关注衬衫、T恤、连衣裙等春季热销品类，打包活动主题，加深客户印象。
4. 节日营销：抓住春节过后3.8节等节日，进行针对性的营销活动。

通过上述策略，电商商家可以在春节期间保持店铺的活跃度，同时为新一年的发展奠定坚实基础。