抖音橱窗接入淘宝联盟（抖音橱窗接入淘宝联盟是真的吗）

在近期，有关抖音无法挂载淘宝商品链接的消息引起了广泛关注，这无疑让众多品牌方感到忧虑。回顾2019年6月，抖音与淘宝签署了一份价值70亿的年度合作框架协议。如今，距离协议到期仅余两个月，抖音在电商直播领域的加速发展使得其未来是否将继续与淘宝保持合作关系成为焦点。

据一位美妆品牌的直播总监阿文透露，目前部分淘宝商品链接在抖音上无法正常挂载，这一问题已引起部分大主播的关注。此外，有商家反馈称，尽管部分商品链接可以挂载，但数量有限，且部分商品链接会出现突然下架的情况。这不禁让人联想到2019年12月快手小店一度无法添加淘宝店铺商品的事件，当时快手以“产品升级”为由回应，但问题直至次年3月才得到解决。

电商体系的缺失是抖音、快手等内容平台在电商直播业务上面临的首要挑战。早在2019年4月，抖音就在安卓系统内上线了电商小程序，试图通过小米有品、京东好物街等电商类小程序完善平台电商体系，减少对第三方电商平台的依赖。然而，电商小程序一直未能取得突破性进展，目前仍停留在安卓系统内。字节跳动小程序开发者平台的信息显示，抖音站内电商小程序内测名额已满，这意味着电商小程序的发展可能已遭遇瓶颈。

进入2020年，抖音加速了电商直播的布局与推进。一位抖音内部工作人员表示，抖音小店已不再允许上架汽车修复膜、莫桑钻和生鲜品类商品，并将推出新的政策文件。同时，抖音在商品橱窗的开放权限上做出了多次调整，规范了整体的电商规则和社区电商发展氛围。

面对抖音电商生态的变化，品牌方、机构、主播和商家需要从以下几个方面进行思考：

1. 衡量抖音小店运营成本：抖音小店的入驻门槛虽低，但直播带货的前提仍是粉丝经济。品牌方和商家需考虑抖音的内容生态、直播电商玩法以及产品与用户属性是否匹配，同时，抖音小店仍需缴纳保证金，抖音账号和小店的人工运营也是一笔新的开支。

2. 分析自身身份属性：抖音电商直播格局的改变对站内机构、达人和寻求合作的品牌方影响较大。商家可以从自播和非直播角度考虑抖音的直播电商生态，衡量账号运营费用和达人合作推广费用，同时，机构和达人在抖音构建电商生态闭环中，发展供应链将成为新的竞争手段。

3. 不必过于担心商品链接问题：从罗永浩、李小璐等头部带货达人开播的情况来看，部分品牌方的商品已直接挂载在抖音小店。在抖音大力推进电商直播发展的情况下，类似罗永浩这样的头部带货达人拥有开通小店的能力。官方或许会在后续规定主播如何上架品牌方商品或商家合作商品，从而对电商直播达人的合作模式、玩法提出新的解决方案。

总之，抖音、快手自建电商是趋势，商家要关注生态的变化和新玩法，不必过于担心商品链接问题。原创作者/公号：超级带货榜本站根据ＣＣ０协议授权转发商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处联系：［运营的小事］编辑