抖音橱窗美妆（抖音橱窗美妆达人什么意思）

近日，抖音商业内容交易管理平台巨量星图发布了一项针对美妆个护品类内容的严格管控措施公告。该公告自8月6日起正式实施，旨在规范抖音直播带货中的商品链接管理，提高平台内容的合规性和安全性。

根据公告内容，自明日起，抖音直播带货中的美妆个护类目商品将根据商品链接来源，分为抖音小店和第三方平台进行分类管理。具体而言，若直播中的商品链接源自第三方平台，商家需在巨量星图平台上提前向主播发送任务，方可将商品链接上架至直播间。此举意味着，自明日起，所有需跳转链接至第三方平台的美妆产品在抖音直播中的上架将受到严格管控。

巨量星图作为基于创作者生态的一站式服务平台，致力于保障合作者的收益。其结算方式为“订单底价+商品售卖佣金”，旨在为创作者提供公平的收益分配机制。根据抖音平台官方规定，创作者需满足粉丝数达到1000、视频数达到10条的条件，方可申请在主页开通“商品橱窗”，并将商品链接（包括但不限于抖音小店、淘宝、京东、唯品会等）分享至橱窗。

抖音小店作为抖音自有的电商平台，其运营模式与“淘宝店铺”相似，要求用户开通小店后负责商品的售前售后服务。据最新数据显示，抖音上来自小店的GMV占比已超过50%，显示出抖音小店在平台内的强大影响力。

飞瓜数据显示，公告发布后的几日内，抖音商品榜“彩妆护肤类”商品约65%来源于抖音小店，显示出抖音小店在美妆直播领域的快速增长。与此同时，天猫、淘宝渠道的平均占比分别为25%、15%左右。

据巨量算数《2020年抖音美妆直播报告》显示，抖音平台美妆直播的月观看用户数已超过1.3亿人，月直播数超7.5万次。2020年1-5月，近六成的美妆品牌每周至少开通一次直播，5月品牌主播数量相较于1月增长了216%。

宝洁、珀莱雅、丸美、高姿、纽西之谜等国内外知名美妆企业和品牌均在抖音开设了直播间，显示出美妆品牌入驻抖音进行品牌直播已成为一种营销常态。据青眼不完全统计，近四成用户表示会购买品牌直播推荐的产品。

然而，目前抖音平台直播中的美妆商品链接多数跳转至第三方平台，这与抖音一直以来希望打造的自有电商生态存在一定差距。据青眼不完全统计，联合利华、妮维雅、兰芝等外资美妆品牌中，仅有联合利华在抖音小店上架商品，销量最高的产品为多芬“深层营润-舒缓水透-清透水润家庭装滋养沐浴乳”，销量达8475件。

在国内美妆品牌中，超过一半的品牌入驻了抖音小店或开通了店铺橱窗。但青眼发现，其中大部分商品链接仍需跳转至第三方平台或未放置商品链接，仅作展示。值得注意的是，抖音小店中的大多数产品销量偏低，如薇诺娜舒敏保湿特护霜在抖音小店中仅售出6件，而在淘系平台售出30多万件。

抖音对小店和第三方链接的差别化对待，旨在推动品牌入驻抖音小店，构建站内交易的“闭环式”渠道。自2018年3月抖音开通淘宝购物车以来，抖音一直在平衡和限制自有电商业务与第三方平台电商的关系。通过一系列规则调整和电商战略的落地，抖音正逐步实现其电商生态的完善。

对于美妆品牌而言，抖音已成为一块必争之地。抖音选择从美妆个护类直播入手，推动电商业务的完善，看中的是其在该领域的巨大市场规模和潜力。点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯。