抖音橱窗只能一个身份证吗（抖音商品橱窗实名认证可以绑定别人身份证吗）

在近期，一则关于抖音平台调整带货政策的消息在各大抖音带货群中引发了热烈的讨论，犹如一场突如其来的风暴，哀鸿遍野，不少从业者纷纷表达出对抖音未来政策的担忧。舆论普遍担忧，抖音此举是否意味着将不再给予尾部账号生存空间？

据网络流传的截图显示，抖音将实施更为严格的认证流程，开设抖音橱窗需提供姓名、身份证、手机号码以及进行人脸识别，且个人仅能认证一次。此外，申请电商权限还需缴纳500元保证金。若未能按时完成认证，相关账号将失去商品发布权限，无法继续带货。一位行业人士直言，抖音电商或将迎来一场前所未有的洗牌。

然而，截至目前，这一消息尚未得到官方的官方确认。令人好奇的是，为何一则尚未定论的消息能够引发整个带货达人圈的强烈反响？若消息属实，身处其中的抖音玩家将如何看待这一变化，又将带来哪些影响？为此，我们采访了部分行业同仁，对于消息的真实性，众说纷纭。

部分人士认为，这可能是无稽之谈，无需过分关注，只需专注于自身业务即可。另有观点指出，此类情况并非首次出现，尤其是当账号频繁挂购物车链接或提现过于频繁时，系统会将其判定为“账号异常”，进而要求进行人脸识别。对于拥有众多抖音账号的玩家来说，这一政策无疑带来了不小的困扰，他们开始四处寻找“新出路”，甚至有急于出售账号的现象。

值得一提的是，今日上午又有传闻称，“2月10日起，抖音将开始实施更为严格的橱窗功能开通标准，需根据视频内容质量进行申请”。无论消息真假，其指向性都十分明确。长期以来，抖音对CPS模式并不青睐，近期购物车的频繁改版也显示出官方对整体带货生态的严格把控。

若此功能真实上线，对于依靠内容获取流量的抖音账号影响不大，他们通常由几人共同运营，真人刷脸认证并不会构成门槛。然而，首批受到影响的无疑是那些批量运作的低端账号和矩阵种草号。例如，一些走量玩家的试错成本将大幅上升，以往他们可以用十几个、几十个，甚至上百个小号进行测试。若政策调整，账号成本可能真的会让他们“望而却步”。

据行业人士透露，目前已有部分玩家开始出售真人认证的账号，业内称之为“卖脸”。对于部分矩阵电商类账号也产生了一定影响，例如那些主要依赖抖音流量的淘宝商家，他们通常拥有自己的达人矩阵，由一人运营多个账号，这意味着无法将所有账号进行刷脸认证。

公众号「喜新」近期对抖音近半年的好物榜数据进行了采集，发现共有98个账号通过发布1000+视频成功上榜。其中，「形象美旗舰店」凭借1641条和1443条视频两次将一瓶爽肤水推上好物榜。一旦抖音实施刷脸认证，这种“蚂蚁雄兵式”的带货模式可能难以为继。没有足够多的账号，又如何通过大量带货视频获取流量和转化呢？

在此基础上，若某些抖音账号采用一些非正规或作弊的玩法盈利，一旦官方出手封号，500元保证金将付诸东流。若此消息为真，相当于无形中“淘汰”了一批淘客抖音号，通过一刀切的方式让那些只图一时的玩家知难而退。不少抖音玩家有苦难言，不能再像以前那样不计后果地使用小号测试，还需时刻警惕账号因违规被封号，能做的只有向内容方向转型。

毕竟，专注于内容创作，保持账号活跃度才是长久之道。此前，抖音商品详情页改版时，「新榜有货」曾发文《抖音购物车调整最新剧透！是抖音淘客的末日还是新机遇？（附官方回应）》，文中提到：真人出镜，优质内容，利他思维，直播卖货才是抖音淘客的未来。据同行反馈，早在去年11月底，已有不少矩阵带货账号开始转型做抖音直播。如今看来，这确实是一项明智之举，既不受带货视频发布条数的限制，也能增强账号的人设属性，这或许正是新的机遇所在。

不少同行认为，这样一来，认真做内容的账号将拥有更多机遇，也能激励那些想要好好做内容的优质创作者。甚至有人表示，未来抖音可能将成为优秀创作者的舞台，而非大众的抖音。事物总有正反两面，如前文所述，有些人受到了打击，甚至开始寻找新的出路。另一方面，也有不少同行高喊：“春天来了”！他们认为这是一个新的开始、新的机遇，抖音提升门槛预示着每个人又重新回到了同一起跑线上。

抖音电商生态正在加速规范化，优化用户体验，打击那些不专注于内容拍摄、过度依赖DOU+、疯狂走量的玩家。在这个过程中，必然有人会被淘汰，也有人会脱颖而出。随着抖音平台内存法则、内容创作方法和数据工具生态的成熟，从长远来看，若此消息为真，短视频带货玩法将向高质量内容和真人IP方向发展。拥有人设的精品账号才能完美体现人货场合一，也更容易实现转化。正如牛肉哥操盘手李荣鑫在2020年新榜大会上所说，“这一年将是短视频生态精细化运营的元年”。